[마케팅] 아이리버의 마케팅 전략분석-SWOT, STP, 4P분석

전략 : 제품사용자에 의한 포지셔닝 + 제품속성에 의한 포지셔닝 1. Product기능적인 면에서 외관, 다양한 음악 파일(mp3, wma, ogg)의 재생, 펌웨어 업그레이드, 다운로드의 편리성 등 최근 IT 환경에 부응하는 기능들이 빠르게 채용되어야 젊은 고객들을 사로잡을 수 있었다. 아이리버는 이러한 고객들의 요구에 빠르게 대응해왔으며 더 나아가 세계적인 경쟁력을 인정 받기 위해서는 디자인 역시 매우 중요하다는 사실을 간파하여 INNO

아이리버가 2005년에 처음 시장에 진입하여 어떻게 단기간에 점유율을 끌어올릴 수 있었는지 분석하고,그것을 가능하게 했던 원동력 파악.기업 분석 : 기업의 목표, 경영방침, 연혁 및 조직도, 사업분야 등을 조사제품 분석 : 제품의 일반적 특성 및 유통과정 파악전자사전 시장 분석 : 시장점유율 및 매출액, 현재상황 분석마케팅 전략 분석 : 딕플 및 리얼딕의 SWOT분석을 통한 STP 및 4P MIX 수행 *+ 조직도+ History - 독창적 발상, 혁신적 제

전략 : 제품사용자에 의한 포지셔닝 + 제품속성에 의한 포지셔닝 1. Product기능적인 면에서 외관, 다양한 음악 파일(mp3, wma, ogg)의 재생, 펌웨어 업그레이드, 다운로드의 편리성 등 최근 IT 환경에 부응하는 기능들이 빠르게 채용되어야 젊은 고객들을 사로잡을 수 있었다. 아이리버는 이러한 고객들의 요구에 빠르게 대응해왔으며 더 나아가 세계적인 경쟁력을 인정 받기 위해서는 디자인 역시 매우 중요하다는 사실을 간파하여 INNO

마케팅의 요소 분석(4p) 가. Product 제품전략이 유형제품만 뜻하는 것이 아니라 무형제품을 포함한다는 의미에서 i-river의 제품전략은 고품질의 제품과 높은 수준의 A/S를 제공해준다는 의미에서 상당한 수준의 경쟁력을 가지고 있다고 볼 수 있다. i-river는 단순히 제품을 판매만 하는 것이 아니라 on-off line 통한 고객의 욕구에 부흥하는 노력을 볼 수 있다 이러한 전략에서 힘입어 세계최초 롤 펌웨이 업그레이드를 서비스 하지 않았나 하고 생각되며 기계

4P Analysis▶ 인지도 향상 전략 ① : NIKE와 공동 TV 광고 “꽃을 든 남자”와 “멜라 클리어” NIKE사와의 공동 월드컵 마케팅- NIKE사의 전속 모델 앙리를 모델로 한 iPod과 NIKE 공동 광고 NIKE앙리를 모델로 한 스포츠 용품 광고SynergyiPod축구경기에서 뛰고 있는앙리의 귀에 꼽혀있는 iPod▼배터리가 다 되어가는iPod을 본 후 골과 함께경기장을 뛰쳐나가는 앙리▼그가 간 곳은 apple zone!Promotion4P Analysis▶ 인지도 향상 전략 ② : PPL(Product