[광고학]영화와드라마를 통한 PPL광고

광고형태가 소비자들로 하여금 지나친 ‘제품을 판매 하려는 목적의 광고’로 인식되고 있고 광고노출의 증가 및 TV광고의 회피현상이 광고 메시지의 효과를 떨어뜨리고 있는 반면, 영상매체 속에서의 PPL은 수용자가 상업적인 목적의 메시지 전달 의도를 인식하지 못하고 자연스럽게 받아들이게 된다. 또한 PPL은 기존 광고보다 저렴한 비용으로 집행이 가능한데다가 드라마나 영화의 주인공에 자신을 이입시키는 시청자들의 특성 및 주인공이 이용하

영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 마케팅의 일종으로 영화나 드라마의 주 대상층이 PPL제품의 목표소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 IMC(Integrated Marketing Communication)전략의 일환으로 널리 활용되고 있다. 제 2 절 PPL의 활성화PPL은 82년 영화 ‘E.T에 등장한 Reeses Pieces에 의해 본격화되기 시작하였다. 이 영화에서 관

PPL의 효과에 대해 알아보고, PPL성공사례와 실패사례의 공통점, 관련논문의 가설검증을 통해 효과적인 활용방안을 제시하려고 한다.2. 본론(1) PPL광고의 정의PPL(Product Placement)광고란 특정 브랜드의 제품, 서비스 마크, 로고 등을 브랜드가 원하는 타겟 소비자계층을 대상으로 적절한 엔터테인먼트 영역에서 통합하는 마케팅 기법이다. 즉, TV, 영화 등 대중매체에 일정제품을 소품으로 노출시켜 그 홍보효과를 기대하는 광고 기법으로 영화나 드라마 등

PPL이란 자사의 제품을 홍보하는데 있어 광고주와 제작사 사이에 음성적 계약으로 일정액의 협찬 비를 책정하여 그 액수에 따라 단순한 제품의 배치에서부터 그 제품의 기능과 성능의 우수성을 시청자에게 전달하여 제품의 이미지를 향상시키는 방식까지 다양한 형태의 새로운 마케팅 방법이라 정의할 수 있다. PPL은 각종 방송과 영화 등을 통해 활용되어지나 본 보고서에서는 PPL의 범위를 현재 특히 문제되어지는 부분인 드라마로 한정하여 분석하고

영화관 광고에서와 같이 높은 회상률을 가져올 수 있으며 또한 표적시장에 접근할 수 있는 제품배치를 통해서 효과적인 커뮤니케이션으로서의 역할을 충분히 할 수 있다는 것이다. 특히 비디오 시장의 확대, 케이블 TV의 증가로 인해 영화 속의 제품배치는 소비자들에게 영화 속에 배치된 제품이 노출될 수 있는 기회가 충분히 주어질 수 있기 때문에 영화 속 제품배치는 제품촉진 전략으로서 그 의미가 크다는 것이다.2. PPL의 쟁점한편, PPL은 사회적,