[경영학] 유니클로의 마케팅 분석과 성공요인

마케팅이 중심이었던 신세계백화점은 우량 고객에 대한 정보 및 행사테마의 부족, 고객의 변화에 대한 유연한 대응부족, 현금 및 타사 카드이용 고객들의 관리 불가 등 발생되는 문제점들 대해 한계성에 부딪치게 되어 CRM마케팅을 도입하게 되었다. 함준석, 「AHP 기법을 이용한 CRM 도입의 성공요인분석 :백화점 업종을 중심으로」, 연세대 정경대학원, 2004.8.신세계 백화점의 CRM도입 구축단계를 살펴보면 다음 도표와 같다. 신세계백화점 CRM 구축단

마케팅효과가 참여하는 브랜드와 관련이 있어야 한다.③ 전략적 제휴를 체결한 브랜드가 기업 당사자는 물론 고객들에게도 쉽게 이해되어야 한 다. 당위성이 없어 소비자들을 설득시키지 못한다면 상품이 구매로 이루어질 수 없다. 8. 참고문헌http://www.sericeo.org/file/DATA/BF/pdf/020803.pdf -CEO Information 97호http://www.uniqlo.com/kr/corp/business/ - 유니클로 회사정보기계산업의 전략적 제휴(Strategic Alliance) 전략 2 (글 김종원)BEST 패션 브랜드 현황 (정창무교수의 열

마케팅 업그레이드의 한 수단으로 활용하는 방안을 검토할 수 있을 것이다.Ⅳ. 참고 문헌H&M 홈페이지 www.hm.com현대 패션에 나타난 콜레보레이션의 문화적 특성에 관한 연구 / 간호섭패션산업을 중심으로 한 디자인 영역간의 콜레보레이션 / 정훈실제품디자인 사례를 중심으로 본 콜레보레이션의 의미와 가치 / 이명진 트레이딩 업으로서 디자이너와 브랜드의 콜레보레이션 사례 연구 / 김민정디자이너 브랜드 마케팅 성공비결 / LG 경제 연구소패션

< 목차 >Ⅰ. 들어가며전략적 제휴의 개념전략적 제휴의 필요성전략적 제휴의 형태콜레보레이션의 개념SPA브랜드 소개H&M의 브랜드 소개 Ⅱ. 전략적 제휴 과정H&M의 콜레보레이션 과정과 형태분석Ⅲ. H&M의 전략적제휴(콜라보레이션) 사례분석과 결론H&M의 콜레보레이션 성공 요인 분석1. 최고의 디자이너 선점 효과2. 기업과 디자이너의 철학 일치3. 명품의 후광 효과를 최대한 활용4. 고급문화와 대중문화의 탈경계성최종결론Ⅳ. 참고 문헌

마케팅을 실시하였음에도 불구하고, 더페이스샵이 권상우와 흰색의 일관된 순수, 자연지향적인 모습을 계속 광고함으로써 광고를 보는 이로 하여금 흰색, 순수, 자연에 대한 이미지를 강화하는데 성공하였으나, 미샤는 원빈, 보아, 공현주, 그리고 신인 모델 등 많은 광고를 하였음에도 불구하고 일관된 이미지 구축에는 크게 성공한 것처럼 보이지 않는다.현재의 광고가 보여주는 색조의 발랄함과 통통튀는 이미지가 나쁘다는 것은 아니다. 이는 기존