[마케팅 관리] 웅진 `리엔케이` 화장품 사업 진출 사례

사업뿐만 아니라 최근에는 화장품사업에 진출해 고기능성 화장품도 판매하고 있다.1989년 한국코웨이를 설립했으며 1990년 정수기 시장에 최초로 진입했다. 1998년 국내 업계 최초로 렌탈 판매제를 도입했고, 사후 관리를 위해 주부사원들로 구성된 ‘코디(CODY: Coway Lady)시스템’을 운영하기 시작했다. 특히 렌탈 판매는 IMF 시기에 고가의 정수기를 구입할 수 있는 소비자가 없다는 판단에 따라 도입한 제도이다. 코디 서비스는 소비자의 정기적인 사후 관

화장품의 융합피부노화 메커니즘을 분석한 첨단 사이언스 화장품도 눈에 띈다. 보톡스 등 피부과 기술을 접목하거나 피부세포의 힘을 살려주는 바이오 테크놀로지를 적용한 고기능성 안티에이징 제품들이 증가하고 있다. 웅진코웨이의 화장품브랜드 ‘리엔케이’의- 12 -핵심 성분은 에너셀이다. 2 중캡슐 구조인 에너셀은 피부 친화성분의 겉캡슐은 피부 흡수를 돕고, 내부캡슐은 피부 속에서 다시 분해되면서 세포에 에너지를 공급하고 활성화

웅진코웨이가 지난해 경기 불황 속에서도 매출 1조4119억원, 영업이익 2043억원을 기록하며 11년 연속 사상 최대 매출을 경신할 수 있었던 것도 코디의 힘이 컸다.이처럼 코디는 웅진코웨이의 핵심 경쟁력 중 하나다. 코디 마케팅이란 신조어를 만들어내며 학계 및 기업의 벤치마킹 사례로 종종 거론될 정도로 주목받고 있다. 웅진코웨이가 올해 2월 화장품 사업 진출을 선언한 것도 코디가 있기에 가능한 일이다. 300만명이 넘는 고객들 집을 방문하며 그

웅진그룹의 생활, 환경 사업영역에 속하며 정수기, 공기청정기, 비데, 음식물처리기, 매트리스, 안마기등을 생산, 판매하고 있다. 이러한 웅진코웨이는 이런 생활가전의 이미지와 다소 맞지 않게 2010년 9월에 Re:NK(리엔케이)라는 화장품을 출시하여 당초 많은 전문가의 우려와 달리 성공을 거두었다.2. 리엔케이의 소개와 성과2010년 9월 웅진코웨이는 화장품 브랜드 ‘리엔케이 (Re:NK)로 코리아나에 이어 11년만에 화장품 시장에 진출했다. 리엔케이는 깨

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