MCM 마케팅 레포트

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2011.07.26 / 2019.12.24
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목차: 1. 기업소개
1) 성주그룹
2) 김성주 CEO
3) 기업의 사명
5) 기업의 제품 MCM
① MCM소개
② 성장과정
Ⅱ. 본론
1. MCM마케팅 목표 및 핵심전략
2. 시장환경 분석
1) 내부환경 분석
2) 외부환경 분석
3. SWTO분석
4. STP분석
1) segmentation
2) targeting
3) positioning
5. 4P's Mix
6. 성공/실패사례와 분석
1) 성공사례와 분석
2) 실패사례와 분석

본문내용: Threaten (위험)
1) 계속된 경기침체로 인한 가격민감도 증가.
아무리 메스티지 시장이 증가 한다고 하지만 계속된 경기침체는 가격의 민감도를 높이기 때문에 가격이 약간만 높아질 경우 판매량이 급락한다는 위험을 가지고 있다.
2) 다른 매스티지 브랜드의 출현으로 인한 경쟁심화.
메스티지가 20세기에 자리매김한 후 러브켓, 더블엠 과 같은 중저가 브랜드들의 시장진입으로 MCM은 경쟁사들로부터 현 위치 보호와 명품 브랜드 시장으로의 진출을 위한 비용과 노력이 증가 해야 한다.
3) 신 사업에 대한 불확실성
MCM은 신발, 향수, 남성제품 등 다른 신 사업들의 확장과 세계 요지로의 진출을 진행하고 있다. 이는 성장의 큰 기회로 볼 수 있지만 많은 위험을 안고 있다.

4. STP분석
1) Segmentation (시장세분화)
일반적으로 시장세분화는 시장세분화 변수의 선정, 시장세분화의 실시, 세분시장별 특성분석의 과정을 거친다. 시장세분화 변수는 크게 지리적 변수, 인구통계적 변수, 사이코그래픽 변수, 그리고 행동적 변수로 구분할 수 있는데 MCM

참고문헌: <참고자료>
이우채교수님 강의자료
마케팅원리 박찬수 저
성주 메인 홈페이지 (http://www.sungjoogroup.com)
MCM 메인 홈페이지 (http://www.mcmworldwide.com)
NAVER뉴스 (http://news.naver.com)
이미지 검색 블로그 (http://blog.naver.com/dotskirt/30003644452)
독일유력졍제신문 Handelsblatt (독일유력경제신문)
매일경제, 한겨레(http://www.hani.co.kr), 머니투데이
굿모닝 신한증권
통계청, 노동연구원
naver사전
다음팟 (http://tvpot.daum.net/)

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