[경영학] 해태 비스켓 뷰티스타일(Beauty Style) Rebranding 브랜드 네임 개발 전략
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- 목차
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1.프로젝트 배경 및 의의
- 프로젝트 배경
- 프로젝트 의의 및 목표
2.환경분석
- 프리미엄 브랜드란?
- 프리미엄 브랜드의 등장배경
- 시장분석
- 자사분석
- SWOT 분석
- 경쟁사분석
- 자사 브랜드 네임 형태 및 스펙트럼
- 경쟁사분석 : 브랜드 네임 형태
- 경쟁사분석 : 네임 스펙트럼
3.브랜드네임 개발 전략
문제점 분석
컨셉 도출
4.브랜드네임 표현 전략
- 브랜드 컨셉 키워드
- 브랜드 이미지
- 브랜드 네임 개발 방향
5.브랜드네임 선정안
6.Q&A
- 본문내용
-
프리미엄 과자 시장에서 낮은 점유율을 보이고 있는 ‘BeautyStyle’
뚜렷한 컨셉과 타겟이 없는 ‘BeautyStyle’ 이라는 BRAND
소비자들은 ‘BeautyStyle’을 보고 프리미엄 과자를 떠올릴 수 없다.
-단어의 결합 기법
Market + O
시장이라는 뜻의 Market과 합성첨가물 Zero를 뜻하는 0
의 합성으로 건강한 먹거리의 이미지를 나타낸다.
-인명기법
Dr. You
서울대학교 의학박사인 유태우 교수의 이름을 사용하여
소비자들에게 건강에 대한 신뢰감을 주고 있다.
-단어의 결합 기법
Mother + finger
엄마라는 뜻의 Mother 그리고 손가락, 손길 이라는 뜻의 Finger 이 두 단어를 합성하여 엄마의 손길이라는 포근한 이미지를 전달.
-단어의 결합 기법
Break + Meal
쉬다의 Break와 식사의 Meal 두 단어를 합성하여 간식을
의미하고, 나만의 비밀스러운 식사라는 뜻도 가지고 있다.
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