1.제품 채택 이유
2.NEEDS 도출 (스캔)
3.NEEDS 도출 정리
4.공통된 이미지
5.상반된 이미지
6.꼴라쥬 (스캔)
7.꼴라쥬 설명
8.마케팅 제안
9.느낀점
본문내용
이마트 피자
스마트 폰 열풍과 더불어 SNS,
트위터 등의 유행으로 인해 주목을 받게 된 이마트피자.
소비자들의 구전 효과로 인해 많은 소비자들이 이마트피자를
한 번쯤 구입해보는 시험적 소비로서 부상하게 되었다.
현재의 가장 핫 이슈 제품 중 하나이자 또 하나의 웰빙이라는
현 트렌드를 고려하여 이마트피자라는 제품을 채택하게 되었다.
주 5일제의 시행으로 인해 외식문화가 발달하고 더불어 코쿠닝족이 늘어남과 동시에
배달음식과 야식문화의 발달로 피자는 오랫동안 많은 소비자들에게 사랑 받아왔다.
웰빙이라는 트렌드는 피자에 있어서도 예외 없이 요구되었고,
소비자들은 더욱 신선한 피자, 건강에 해가 되지 않으면서도 한국인의 입맛에
맞춘 피자를 원하게 되었다. 그리하여 등장하게 된 것이 “이마트 피자” 이다.
고객이 방문, 주문에 따라 바로 화덕에서 구워내는 피자의 특성상
재료의 신선도에 있어서 다른 피자들 보다 앞서 나간다는 것이 이마트의 주장이다.
또한 방문에 의한 주문만 가능하며 공장에서 물건을 찍어내듯 만들던 다른 피자와
다르기 때문에 소비자들의 한정된 제품에 대한 소비욕구를 자극시켰다.
더불어 이마트에서 장을 보면서 식사로서의 피자도 구매할 수 있는
원스톱 쇼핑이 가능하다는 점, 크기가 다른 피자에 비해 매우 크다는 점,
그러한 크기에 비해 가격이 매우 싸다는 점 등을 핵심 마케팅 전략으로 삼아 판매 중에 있다.
소비자 층 음식의 맛, 영양, 음식점의 서비스, 분위기를 전혀 고려하지 않고 허기를 채우는 기본적인 욕구를 충족시키려는 소비자. 이 소비자 층에게는 가격이 가장 큰 요소이다. 저소득, 중고대학생 등으로 구성된다.2) 건강주의 소비자층맛이 없는 것을 감수해서라도 건강을 추구하는 소비자 층으로 외식에 가장 많은 돈을 들일 수 있지만 서비스, 분위기 등과는 상관없이 오직 건강만이 소비를 결정하는 요인이 된다. 비교적 40~50대 이상의 장년층
전략9. 구매 후 행동1) 마케팅에서의 “구매 후 행동”의 의의2) 리바이스의 “구매 후 행동” 전략3) 우리 청바지의 “구매 후 행동” 대응전략10. 마케팅 시사점1) 현재 고급 청바지 브랜드의 상기 상표군은 리바이스 - 넘어뜨려야 한다!!2) 외부탐색에서의 기회 => 고려상품군으로서 위상 제고!!3) 지속적인 마케팅 효과 확인4) 구매후 조화의 일치# 별첨 : 소비자행동론 마케팅 설문지# 참고자료1. 선정동기리바이스는 진의 대명사다. 진의 선두주
전략3.경쟁사 분석1)이마트2)마그넷3)까르푸4)홈플러스4. 경쟁사 강점과 약점5. 고객 분석 및 관여도1)고객needs의 복합, 다양화2)고객 편의 서비스 시설이 핵심적 요소로 부각3)점포 개념의 구체화6. 시장 세분화와 표적 시장 선정1)시장세분화2)표적시장선정7. 자사 분석1)Dream Mart의 소개2)포트폴리오 분석8. 차별화 전략 및 포지셔닝1)차별화 전략2)포지셔닝9. 마케팅 전략1)제품전략2)가격전략3)유통전략4)촉진5)SERVICE전략III. 중국시장 거시
소비자들의 의견에 반응하여 유기농 제품의 가격을 낮추게 된다면 제품 생산에 있어서, 투명한 유기농 제품 생산에 무리가 있을 수 있으며 낮아진 가격은 오히려 소비자들의 신뢰성을 떨어뜨리는 결과를 낳게 될 것이다. 때문에 풀무원은 유기농 제품을 꺼리는 소비자들의 나머지 두 의견인 ②‘신뢰할 수 없다’, ③‘일반 제품과 별 차이가 없다’ 등의 응답에 적절한 마케팅 전략을 세움으로써 기업 이미지 향상과 함께 판매 이익을 올릴 수 있을 것
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