[마케팅] 광고메시지 표현방식 유형에 대한 광고 사례 조사 및 분석
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- 목차
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목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1.이성적인 광고의 소구점 (Rational or Informatiol Appeals)
1) 비교 광고
2) 증언 광고
3) 직접표현 광고
2.감성적인 광고의 소구점 (Emotional Appeals)
1) 온정 소구
2) 유머 소구
3) 공포 소구
4) 자부심 소구
3. 브랜드의 기능적 가치 및 감정적 가치를 추구하는 소비자 성향
4. 소비자들의 도덕심에 호소하는 광고
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
- 본문내용
-
2. 감성적인 광고의 소구점 (Emotional Appeals)
감성에 호소하는 광고가 대두된 배경은 전통적인 광고효과 연구에 대한 비판이 일면서부터였다. 전통적 광고는 인지적인 반응에 대한 접근을 통해 시청자들이 광고를 어떻게 평가하느냐에 대해 정보를 제공해주긴 했으나, 광고를 보면서 어떤 감정을 느꼈느냐에 대해서는 거의 알 수 없었다.
그러나 광고에 의해 생긴 감정들을 알아냄으로써 광고물 평가에서 나타난 사고적인 측면과는 질적으로 다른 감정들이 나타날 수 있다는 가능성이 대두되면서 소비자의 감정을 이해하는 것이 중요하다고 생각하게 되었다.
Wright는 소비자가 광고를 수용할 것인지에 대한 여부가 광고 메시지의 객관적인 내용보다 수용자의 인지반응에 의해 중재된다는 점을 보여주었다.
( 출처 : 논문 이성적 소구 광고와 감성적 소구 광고에 대한 소비자의 감정반응 연구, 유재하, 1999 )
이와 같은 배경에 따라 감성적 소구를 이용한 광고 역시 광고 중 상당수를 차지하고 있다.
감성적인 광고는 사랑, 기쁨, 자부심 등의 정서적 반응을 유발하여 설득하고, 소비자의 심리적사회적 욕구에 초점을 맞춘다. 특히 이성적인 근거에 의한 제품차별화가 어려운 경우 소비자의 감정에 호소하는 광고가 효과적이다. 감성적인 광고를 위한 소구에는 온정 소구, 유머 소구, 공포 소구 등이 있다.
1) 온정 소구
① 아이폰 4G
이 광고에서는 아이폰4를 통한 화상전화로 멀리 떨어져 있는 아빠에게 엄마, 딸이 함께 생일 케이크에 촛불을 꽂아 부는 모습을 보여준다. 어떠한 나레이션 없이 잔잔한 음악이 배경을 이루고 있다. 성능이나 요금제 혜택 등으로 광고하는 일반적인 휴대폰 광고와는 달리, 이 광고는 아이폰4를 통한 화상전화를 통해 멀리 떨어진 가족과의 생생한 교감이 가능하다는 점을 보여줌으로써 '가족애'나 '애정'과 같은 감성을 불러 일으킨다.
- 참고문헌
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Ⅳ. 참고자료
비교 광고 애플 및 블랙베리 비교 광고 영상
http://www.youtube.com/watch?v=2kifRjNwVOA&feature=player_embedded
증언 광고 대한항공 영상
http://kjhharu.blog.me/50084461741
직접 표현 광고 옥시크린 영상
http://www.oxy.co.kr/about/ab_cf_view.asp?cf_seq=123
직접 표현 광고 딤채냉장고 영상
http://www.youtube.com/watch?v=TV-2X5o7Xlc
직접 표현 광고 삼성 LED 3D TV 영상
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=C406F13B10BC6F85A1619A48B62B33D88611&outKey=V1282cde94d060b21ed54198b8c5f07a0d6fb6f09f21a4afa3d1d198b8c5f07a0d6fb
직접 표현 광고 박카스 영상
http://blog.naver.com/geniusinwon?Redirect=Log&logNo=40115773284
감성적 광고의 등장 배경 이론 - 논문
1999, 유재하, 이성적 소구 광고와 감성적 소구 광고에 대한 소비자의 감정반응
공포 소구 호주의 금연 광고
공포 소구 인도의 교통 안전 공익광고
http://blog.naver.com/jjchoo1730?Redirect=Log&logNo=100106800906
공포 소구 손 소독제 광고
http://photo.chosun.com/site/data/html_dir/2010/11/11/2010111100702.html?Dep1=contents&Dep2=multimedia&Dep3=photo07
소비자 성향 분석에 쓰인 광고 - 팬틴 클리니케어로 손쉬운 관리
http://blog.naver.com/jeciel00?Redirect=Log&logNo=120117427016
소비자 성향 분석에 쓰인 광고 - 엘라스틴 머릿결은 여자의 꼬리 편
http://master_21.blog.me/80109974853
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