아모레퍼시픽의 한방화장품 한율의 시장개척방안

화장품시장의 현황2008년 하반기 이후 미국발 서브프라임 위기로 촉발된 세계 경기 침체로 소비심리가 악화되어 있으며, 향후 국내 실물경기 침체가 본격화될 것으로 예상됨에 따라 2009년 화장품 시장은 다소 위축될 것으로 전망된다.업계 내 상위업체인 ‘아모레퍼시픽’, ‘LG생활건강’은 경기침체에 상대적으로 둔감한 백화점 및 방문판매 등 프리미엄 브랜드 비중을 확대함에 따라, 경기침체의 영향이 제한적일 것으로 전망된다. 반면, 유통채널

아모레퍼시픽의 강점과 약점 23P- 아모레퍼시픽 기회와 위협 25P2-2 기업의 해외진출 현황 27P2-3 경쟁사 비교 28P- 경쟁기업 선정 29P- 경쟁기업 상황분석 29P- 더페이스샵(LG생활건강) 30P2-4 기업이 처한 문제점 인식 및 해결방안 31PⅢ. 결론3-1 기업이 시사점 및 결론 35P참고문헌 37P- 3 -Ⅰ. 서론1-1 기업 선정 이유21세기에 세계적으로 큰 변화가 있었지만 가장 큰 것은 화장품 시장이라 할 수있다. 여성들을 위한 아이템이

화장품 업체 중 태평양을 20위로 선정함으로써 우리의 세계적 위치가 확인되기도 하였다. 또한 WWD가 발표한 2006년 자료에 따르면 세계 화장품 기업 TOP100 중 태평양의 핵심자회사인 아모레퍼시픽이 매출액 14억 달러로 22위에 당당히 랭크되었다. 아모레퍼시픽은 현재 막강한 내수판매력을 바탕으로 프랑스를 시작으로 미국, 중국, 일본 등에 성공적으로 안착하며 글로벌 뷰티기업으로의 첫발을 내딛고 있다. 특히 중국시장에서 올해 흑자전환에 성공하며

화장품 업계의 새로운 시장으로 부각되고 있다. 또한 상품의 가격이 고가시장과 저가시장으로 양분화 되면서 화장품 시장은 크게 두 축으로 나눠지게 되었다. 앞서 말했던 기능성화장품이나 한방화장품시장은 고가를 선호하면서 고기능성 제품을 소비자에게 제공하는 반면 새로운 시장인 10대 후반에서 20대 초반까지를 타깃으로한 초저가시장이 주를 이루는 것이다. 이에 따라 화장품시장의 선두기업인 (주)아모레퍼시픽을 선정하게 되었다. 아모레

화장품 업계의 새로운 시장으로 부각되고 있다. 또한 상품의 가격이 고가시장과 저가시장으로 양분화 되면서 화장품 시장은 크게 두 축으로 나눠지게 되었다. 앞서 말했던 기능성화장품이나 한방화장품시장은 고가를 선호하면서 고기능성 제품을 소비자에게 제공하는 반면 새로운 시장인 10대 후반에서 20대 초반까지를 타깃으로한 초저가시장이 주를 이루는 것이다. 이에 따라 화장품시장의 선두기업인 (주)아모레퍼시픽을 선정하게 되었다. 아모레