[유통과 마케팅]롯데백화점 성공 전략

마케팅의 개요 2. 귀족마캐팅의 의의Ⅲ. 귀족마케팅의 득과 실Ⅳ. 귀족마케팅 기법(전략)1. 고객관계마케팅(customer relationship marketing)2. 프레스티지 마케팅(Prestige marketing)3. 브랜드 마케팅(Brand marketing)4. 국내에서 부자마케팅 성공을 위한 전략5. 고가/명품의 홍보 및 유통전략6. 유통업계의 효과적인 귀족마케팅 전략 Ⅴ. 귀족마케팅의 국내․외 사례1. 국내사례① 애쿠스(현대자동차) ② 타워팰리스③ 현대카드④ 롯데백화점⑤ J.W 메리어트 호

목차1. 롯데그룹- CEO소개, 유래 및 역사, CI- STRATEGY, 장학사업과 사회공헌- 인재상, 성공요인2. 롯데제과- 유통망, 해외진출- 자일리톨, 나뚜루, 빼빼로- 가나초콜릿3. 롯데칠성4. 롯데백화점- 회사개요, 경영이념, 매출현황- 마케팅 전략, 글로벌 전략- 결론롯데CEO소개일본에서 기업가로 성공한 신격호 회장은 韓日 수교 이후 한국에 대한 투자의 길이 열리자, 1967년 롯데제과를 시작으로 호텔롯데, 롯데쇼핑, 호남석유화학 등을 잇 따라 창업하

성공이였다.2) 신제품개발* 제일제당의 햇반제대로 된 즉석밥’을 강조하여 독신자맞벌이 부부 등에 인기몰이를 하고 있는 제일제당의 햇반은 밥도 상품화할 수 있다는 사실을 보여준 신제품이였다. 제일제당의 햇반은 주식인 밥을 상품화함으로써 ‘밥은 주부의 몫’이라는 상식을 깨면서도 ‘어머니가 해 준 밥’이라는 언뜻 상반되는 마케팅 전략으로 히트치고 있는 상품이다. 쉽게 사 먹을 수 있는 ‘포장 밥’이라는 기능적인 거부감을 ‘어

전략2. price1) 가격을 낮게 책정하는 경우 월마트의 할인점으로써의 성공2) 가격을 높게 책정하는 경우 고가의 고급 아파트의 붐 (삼성의 쉐르빌과 롯데의 캐슬) 고급 승용차 3) 소비자가 직접 가격을 책정하는 경우 price-line의 주문형식의 가격책정3. place1) 새로운 유통경로 모색 ①기업형 VMS(Corporate Vertical integrated Marketing System) 삼성몰과 인터파크의 PB② 계약형 VMS(Contractual Vertical integrated Marketing System) 프랜차이즈의 대명사 베스킨라빈

성공조건은 경쟁력있는 자사 오리지널 상품을 개발할 수 있느냐하는 것이다. 다른 형태인 유통점이 아웃소싱을 통해 전개하는 SPA는 백화점, 전문점, 셀렉트샵, 인터넷 및 무점포판매 등을 포함하는 광범위한 유통 형태를 말한다. 사입에 의한 유통 형태라고 볼 수 있다. 이들 유통점들은 자사 사입 상품의 라이벌 점포 유입에 따른 경쟁력 약화, 일반적 발주 상품의 차별화 한계 등에 따라 상품 공급 업체와 전략적 제휴를 맺는 등 독자적인 아웃소싱 루