[글로벌마케팅] Lock & Lock(락앤락) 중국 진출 전략

락앤락에 사용된 기술 / 25( 4면 결착식 밀폐용기 개발 / 25( 최적의 힌지두께 개발 / 27( 중공형 실리콘 / 27( 흐름차단공 / 29( 위생성 / 29( 공간활용성 / 293) 품질보증/ 인증획득 / 304) 지속적인 품질개발 / 313. 공격적인 마케팅 전략 311) 자체 브랜드 전략 / 312) 지속적인 브랜드 관리 / 323) 해외시장 선제공격 / 324) 해외시장 진출 / 325) 홈쇼핑 공격 마케팅 / 336) 파트너쉽 마케팅 / 337) 글로벌 기업의 이미지

목 차0. 요약본 1. 서론 락앤락의 선정동기 기업 소개 1) 기업소개 2) 경영이념 3) 기업 비젼 및 목표 4) 국내 & 해외 공장규모 5) 시장점유율 6) 해외진출시장 2. 본론 STP 분석 1) 세분화(Segmentation)와 타겟(Targeting) 2) 인식(Positioning) 경쟁사 분석 1) 타파웨어 2) 코멕스 3) 기타 브랜드 Lock & Lock 의 핵심역량 공격적인 마케팅전략1) 자체 브랜드 전략 2) 지속적인 브랜드 관리 3) 해외시장 선제공격 4) 해외시장 진출 5) 홈쇼핑 공격 마케팅 6) 글로벌

진출 전략에 대해 살펴보도록 하겠다.Ⅱ. 락앤락의 소개2.1 연혁 1978.10 (주)국진유통 설립1987.06 (주)하나마트 설립1994.05 (주)하나코비로 상호변경1998.10 ‘LOCK&LOCK’ 제품 출시2002.03 락앤락 인터넷 쇼핑몰 공식 오픈2003.06 (주)락앤락으로 상호 변경2004.04 중국 상해 영업법인 오픈2008.01 국내 1호 직영점 서현점 오픈2011.07 칠레 영업법인 설립2.2 기업 목표락앤락의 목표는 “주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업”이 되는 것이다. 락앤락은 1978년 설

lock&lock은 현재 40여개 국가에서 특허, 상표 등의 100여건의 인증을 획득하여 세계 50여 개국에 수출을 하고 있으며, 국내 밀폐용기 시장의 70%, 세계시장의 30%를 점유하고 있다. 그리고 국내의 LG홈쇼핑과 세계1위 TV홈쇼핑 채널인 “QVC에서 판매 기록을 가지고 있으며, 세계 주요 전시회에도 참가를 하여 호평을 받고 있다. 미국, 유럽, 중국, 일본에 지사를 설립하고 현지 영업을 통하여 수익을 올리는 글로벌 마케팅을 추진하고 있다. 또한 지속적인 TV광고

Lock & Lock 의 핵심역량 11공격적인 마케팅전략1) 자체 브랜드 전략 / 112) 지속적인 브랜드 관리 / 113) 해외시장 선제공격 / 124) 해외시장 진출 / 125) 홈쇼핑 공격 마케팅 / 126) 글로벌 기업의 이미지 / 137) 현지화 전략 / 133. 결론 분석 144. 참고자료 180. 요약문락앤락은 한국에서 보다 오