[경영전략] 구글의 한국 시장 전략 방안

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2011.04.05 / 2019.12.24
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목차: 1. 구글 소개
(1) 개요
(2) 비즈니스 모델
(3) 기술
(4) 서비스

2. 환경 분석
(1) 산업 환경 분석
(2) 시장 환경 분석
(3) 경쟁사 분석

3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 구글 VS 네이버
(1) 관점과 서비스의 목표
(2) 자동화와 수작업
(3) 서비스
(4) 철학과 가치관
(5) 로그 집적 방식
(6) 수익 구조

5. 한국 시장 전략 방안
(1) STP 전략
(2) 4C 전략

6. 결론 및 시사점

본문내용: Google은 1998년 9월 Larry Page와 Sergey Brin이 공동으로 설립하였다. 구글이란 단어는 `googol`에서 따온 말로, 10100을 의미한다. 구글은 인터넷에서 정보를 쉽고 빠르게 검색할 수 있도록 고안된 세계 최대의 인터넷 검색엔진으로, 주요 사업 분야는 인터넷 검색 서비스와 광고 프로그램이다. 구글 검색의 특징 중 하나는 페이지와 페이지 사이의 링크를 분석하여 많이 연결된 페이지를 더 좋은 문서로 판단하는 것인데 이것을 페이지랭크(Page Rank)라고 한다. 또한 검색 서비스 외에 추가적인 서비스들을 제공하는데 대표적인 것으로 ‘구글 맵’과 ‘구글 어스’로 전 세계의 지리 정보를 제공하고 있다. 이 외에도 2002년부터는 ‘구글 뉴스’ 서비스와 현재 ‘Google Product Search’ 로 이름이 변경된 ‘Froogle’ 등의 다양한 서비스를 시작했다.
Google의 창립자 Larry Page와 Sergey Brin은 1995년 스탠포드 대학 컴퓨터공학과 대학원생으로 처음 만났다. 우연히 논쟁을 벌이게 된 둘은 방대한 양의 데이터에서 관련성 있는 정보를 찾아내는 데에 보다 효율적인 방법을 함께 개발해보기로 한다. 1996년 1월, 둘은 Back Rub이라는 검색엔진의 공동 개발에 나섰다. Back Rub은 특정 웹 사이트를 가리키는 `백 링크(back links)`를 분석하는 특별한 기능이다. 1년 후, 독특한 링크 분석 방식을 사용하는 Back Rub은 이를 사용해 본 사람들 사이에서 점점 유명세를 타기 시작했다.
Larry는 1998년 1TB의 디스크를 저렴하게 구입하여 자신의 기숙사 방에서 직접 컴퓨터 하우징을 구축하여 데이터 센터를 만들었다. 한편 Sergey는 사무실을 차렸고 자신들의 우수한 검색 기술의 라이센스를 구입할 의사가 있는 파트너를 찾아 나섰다.

참고문헌: investor.google.com
www.naver.com
www.mk.co.kr
www.hankyung.com
www.fnnews.com
www.moneytoday.co.kr
구글파워 - 재닛 로우, 배현 역, 애플트리태일즈, 2010
왜 구글인가 - 마키노 다케후미, 정정일 역, 한빛비즈, 2010
구글 VS 네이버 : 검색대전쟁 - 강병준, 류현정, 전자신문사, 2008
네이버 공화국 - 김태규, 손재권, 커뮤니케이션북스, 2007
네이버 성공신화의 비밀 - 임원기, 황금부엉이, 2007
이것이 네이버다 - 윤선영, 창조적 지식 공동체 싱크, 2007
네이버 스토리 - 장정훈, 뉴런, 2007
구글 성공의 7가지 법칙 - 뤄야오종, 오수현 역, 이코노믹북스, 2007
구글 성공 신화의 비밀 - 데이비드 A. 바이스, 우병현 역, 황금부엉이, 2006
검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리 - 존 바텔, 이진원 역, 랜덤하우스중앙, 2005

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