[국제경영] 구글 한국 시장 진출 전략

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2011.01.10 / 2019.12.24
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목차: <목 차>
1. 진출동기
2. 기업 개요, 진출연혁 및 해외 서비스 연혁
(1) 구글이란?
(2) 구글의 연혁

3. 구체적 기업 소개 및 사업내역
(1) 기업 소개
(2) 서비스 소개 및 기능 개요
(3) 기업 규모
(4) 구글 서비스 부문별 매출액 추이 및 주가 상황

4. 사업평가
(1) 한국 시장 진출 전략
(2) Google 서비스 시장 점유율
(3) 현지 경쟁사 분석
(4) 현지 정부와의 관계
(5) 현지에서의 실패요인 분석
(6) 현지 경영의 애로 요인

5. 향후 개선 전략 및 조사자의 평가의견
(1) 구글 '안드로이드폰' 앞세워 모바일 검색 강자로!
(2) 음성검색과 순간검색, 전문지식검색을 앞세운 홍보, 마케팅!

본문내용: ② 진출이후- 현지화를 위한 노력, 모바일 검색시장 공략
스마트폰의 등장과 함께 세계 검색시장도 ‘모바일’중심으로 급속히 이동하고 있다. 이에 맞춰 구글은 현재 모바일 검색 광고시장을 향해 발 빠른 행보를 하고 있는데, 한국의 웹 검색시장에서 네이버나 다음을 물리치고, 구글이 모바일 검색시장에서 경쟁력을 가질 수 있을지 가 새로운 관심사로 떠오르고 있다. 구글의 CED인 에릭 슈미트는 모바일 월드 콩그레스 2010 기조연설에서 ‘향후 구글의 사업은 모바일이 가장 우선 될 것’이라고 말하면서, 앞으로 모바일이 가장 인기 있는 사업이 될 것이라고 예상했다. 그리고 구글이 현재 모든 서비스를 모바일로 준비하고 있다고 밝혔다. 이에 구글은 안드로이드를 앞세워 국내 검색 시장을 선점해 나가고 있다. 아이폰은 물론 최근 나온 모토로이, 삼성이나 LG의 안드로이드폰의 경우 구글을 기본 검색엔진으로 탑재하고 있다. 구글은 휴대폰 제조사들이 자사가 개발한 안드로이드 운영체제를 무료로 제공하는 대신 자사의 서비스를 기본으로 탑재하도록 만들어 모바일 시장을 키우고 있다. 안드로이드 운영체제를 탑재한 안드로이드폰에는 구글서치, 구글크롬, G메일, 유튜브 등을 비롯해 위성사진, 구글어스, 구글보이스 등을 제공하고 있다. 이처럼 구글은 스마트폰 시장에서 모바일 검색, 모바일 광고 시장을 선점할 수 있는 환경을 하나씩 만들어 나가고 있는 것이다. 최근 시장조사업체인 로아그룹은 안드로이드 폰이 올해 윈도모바일을 제치고 스마트폰 플랫폼의 왕좌를 차지할 것이라는 관측까지 내 놓으면서, 국내 스마트폰 판매량 가운데 43%가 안드로이트 폰이 될 것으로 내다봤다.
<한국 스마트폰 판매 점유율>

참고문헌: -자료 출처-

[서적]
1. 김광수, 『국제경영』, 박영사, 2010

[웹사이트]
1. 구글 코리아, www.google.co.kr
2. 야후 파이낸스, http://finance.yahoo.com
3. 성연광, (2006), 다음-구글 '맞손'…검색시장 재편되나,
http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2006121311045277532&type=1
4. mk뉴스, (2010), 구글, 3분기 순익 32% 증가,
http://news.mk.co.kr/v3/view.php?year=2010&no=558686
5. 서울경제, (2009), '인터넷 공룡' 구글의 굴욕
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200903/e2009033015230070260.htm
6. 구본권, (2009), 구글, 실명제 거부…“한국서 영상 못올려”,
http://www.hani.co.kr/arti/science/internet/348876.html
7. 이정환, (2010), 구글코리아 압수수색은 방통위 '미운털' 때문?,
http://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=90130
8. 구본권, (2010), 인터넷실명제 유튜브 제외 ‘역차별’ 논란,
http://www.hani.co.kr/arti/economy/it/414743.html
9. 그리피스, (2010), 구글이 유독 한국에서만 네이버에 밀린 이유?
http://cafe.naver.com/pualifestyle.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=62818
10. 김동현, (2010), 네이버 ,모바일검색 점유율 1위,
http://www.ittoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=15047

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