[마케팅전략] 스타벅스 국제마케팅

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2004.01.25 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론
Prologue ------------------------------------ 2

Ⅱ. 본 론
1. 스타벅스 소개 ---------------------------- 3~ 4
- 스타벅스의 역사
- 스타벅스의 기본철학
2. 해외시장 진출배경 ------------------------- 5
3. 진출해외시장 ------------------------------ 5
4. 스타벅스의 한국진출 ---------------------- 6~ 8
- 시장진입과정
- SWOT를 통한 시장진입환경분석
- 마케팅 전략
5. 한국 스타벅스의 성과 --------------------- 8~ 9
6. 한국 스타벅스의 성공비결 ----------------- 9~12
7. 한국 스타벅스에 대한 전략적 제안 --------- 12~13

Ⅲ. 결 론
8. 글로벌 기업으로서의 스타벅스의 미래 ------ 13~14
- 현 성과
- 지속적인 성공이유
- 앞으로의 과제

본문내용: Prologue

`한때의 바람일까, 확실한 경쟁력의 산물인가.'

미국을 비롯해 전 세계에서 불고있는 커피전문점 스타벅스(STARBUCKS)의 열풍에 대한 이야기는 몇 년 동안 지속적으로 이어져 오는 사회적 이슈거리이다. 한국에서도 2001년 스타벅스는 큰 이슈거리를 몰고 온 바 있다.
전 세계 30개국에 6천 8백여 개의 점포를 거느린 스타벅스 제국을 일구어낸 창업자 하워드 슐츠는 과연 운이 좋은 사람이었을까? 그에게 별다른 비결이 있던 것일까? 우리 조는 이처럼 단순한 자국 내부뿐만 아니라 전 세계 사람들을 사로잡게 된 원인과, 국내 사례를 바탕으로 스타벅스의 지속적인 열풍의 원인을 국제마케팅적인 측면에서 살펴보기로 하였다.

참고문헌: - 스타벅스: 커피 한잔에 담긴 성공신화(원제 : Pour Your Heart into It) / 하워드 슐츠

- 스타벅스 홈페이지 http://www.istarbucks.co.kr
- 금융감독원 홈페이지 http://dart.fss.or.kr
- 2002 프랜차이즈 이야기 http://www.fckorea.co.kr/webzin/200203/200203.asp

- 인터내셔널 뉴스 173/174호
- 서울경제신문 http://www.sedaily.com 2001.10.30일자
- 한국경제신문 http://www.hankyung.com 2001.02.19일자, 2002.10.21일자
- 국민일보 http://www.kukminilbo.co.kr/ 2001.8.16일자
- 조선일보 http://www.chosun.com 2002.10.10일자
- 중앙일보 http://www.joongang.co.kr 2002.10.27일자, 2002.3.24일자
- 매일경제 http://www.mk.co.kr 2002.10.30일자, 2003.6.23일자
- 머니투데이 http://www.moneytoday.co.kr/ 2003. 6. 20일자

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