[소비자행동론] 브랜드 커피전문점 관여도 조사

커피맛을 맞춤Weaknesses커피매니아층 확보 실패경쟁사에 비해 인지도가 떨어짐경쟁사에 비해 브랜드파워가 약함Opportunities고급커피시장의 확대와 경제성장커피시장의 분할인스턴트 커피시장의 축소소비자의 커피에 대한 인식 변화Threats경쟁사들의 저가 프리미엄커피 출시일반 소매음료 시장의 확대커피문화에 대한 차이불안정한 원두가격(5) 시장분석(1) 커피시장 규모1) 커피전문점 시장규모AC닐슨 2011 커피전문점 시장은 점점 성장하

목차I. 서론 . 41. 연구의 배경 및 목적 42. 연구의 구성 II. 소비자-브랜드 관계의 개념 . 51. 관계의 개념 52. 관계 성립의 핵심요건 . 53. 소비자-브랜드 관계에 대한 기존 연구 64. 소비자-브랜드 관계의 차원 . 75. 소비자-브랜드 관계의 유형 . 86. 소비자-브랜드 관계의 질적 차원 9III. 실제 인터뷰 및 분석 결과 11제 1절 개인 사례 분석 111. 사례I : 00 112. 사례II : 00 153. 사례 III : 00 214. 사례 IV : 00 275. 사례 V : 00 . 306. 개별 사례 분석의 요약 3

소비자로 확보할 수 있다. 어린 시절부터 Market O를 장기간 소비해온 소비자들은 Market O를 자신의 어린 시절을 회상하는 매개체로 인식해 긍정적인 태도를 갖고 다시 소비할 것이고, 또한 오랫동안 Market O를 소비해왔기 때문에 습관적으로 구매할 것이다.(4) Involvement제품과 브랜드의 관여도를 향상시키면, 소비자들의 브랜드 충성도가 강화되고, 마케팅 전략에 효과적일 것이다. 그 중 20, 30대 직장 여성들의 Market O에 대해 갖는 관여도를 높여 그들을 충

소비자를 끌고 있다. 메뉴의 가격 또한 저렴해서 가격에 민감한 소비자들이 쉽게 찾을 수 있는 브랜드이다. 2003년 한국능률협회 브랜드파워 5년 연속 1위를 차지했고 2005년에는 대학문화 매거진 ‘THINK GOOD에서 조사한 대학생 선호브랜드 1위, 브랜드가치 평가기관 ‘브랜드스톡’에서 선정한 브랜드 경쟁력 1위로 선정되었다.롯데리아는 광고에서는 몇 가지 특징을 찾을 수 있다. 우선 코믹한 요소로 소비자들에 유쾌한 감정과 긍정적인 반응을 유발하

전문점 : 경헙과 브랜드를 중시하는 전문점▶소비패턴이 기능성 위주에서 상징성과 체험 중시로 변화하고 있다. 상품의 기능이 아닌 상품이 갖는 이미지나 이야기를 소비하는 시대이다. 예를 들어 소비자는 환타를 마시는 것이 아니라 환타가 제공하는 이미지와 스토리를 마시는 것이다. 직접 상품이나 서비스를 경험하게 함으로써 구매욕구를 극대화한다.기 업 명업 종특 징SK 텔레콤 TTL이동통신오프라인 지점을 개설, 주고객층에게 다양한 서비