[광고학] 순두유의 차별화 IMC전략

전략 제안1. 마케팅전략(1) 환경분석/기업분석1) 3C분석① 고객분석② 자사분석③ 경쟁사분석2) SWOT분석StrengthWeaknessOpportunityThreat(2) STP전략1) Segmentation 2) Targeting3) Positioning(3) 마케팅믹스 4P전략1) Product2) Place 3) Price4) Promotion2. IMC전략3. 광고전략 제언(1) 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립(2) 광고컨셉의 개발(3) 크리에이티브 아이디어의 구현-설득기법4. 매체계획의 수립Ⅳ. 결론참고문헌

IMC의 등장은 개별 마케팅을 실현하기 위한 유사한 마케팅 전략으로서 이해되어 왔다. IMC는 고객들이 데이터베이스를 바탕으로 “평생고객가치 (life-time value)”를 실현하기 위한 장기적인 고객과의 관계설정을 목표하고 개개의 고객의 특성에 적합하도록 다양한 커뮤니케이션 도구들을 효율적으로 활용하는 전략이다.3) 대중매체 비용의 증가와 매체의 다양화데이터베이스 비용은 감소하는데 반하여 대중매체, 특히 TV를 통한 광고비는 급격하게 증가

생각한다.참고문헌-김광수(1999) 「광고학」,한나래 -신인섭/신기혁(2004) 「국제 광고와 PR」,커뮤니케이션 북스 -유재천 외(2004) 「매스커뮤니케이션의 이해」, 커뮤니케이션 북스 - 이명천/김요한(2005) 「광고학 개론」,커뮤니케이션 북스 -조병량(한양대 광고홍보학과 교수), Corporate Brand와 기업이미지 광고 전략--임음모(나남출판), 성공기업 광고 전략, 2009-이화자 저(나남출판), 된광고 든광고 나눔광고, 2010-신인섭(나남출판). 광고학 입문, 2005.

IMC 전략 - 시장 상황경쟁사하나포스(+두루넷)파워콤, 지역케이블(SO)시장점유율 변동 현황2006년 1월2006년 3월메가패스51 50.1하나포스33.1 28.7파워콤2.7 3.8SO9.8 10.6기타3.4 6.8메가패스하나포스파워콤SO기타2. IMC 전략 - 목표 차별화친근감 형성고객 서비스 강화명품 인터넷 브랜드화충성 고객 확보2. IMC 전략 – 커뮤니케이션 도구 방송 광고고객 서비스이벤트홍대클럽 초대, 메가패스 마케팅 경진대회메가패스 텔레캅, 메가닥터, 문자 고객

차별화의 상실강력한 브랜드 자산구축 전략철저한 표적청중의 세분화와 브랜드 이미지 개선PremiumSweetFunFamiliarity광 고 학 입 문 2 조 – Baskin Robbins 31광 고 학 입 문 2 조 – Baskin Robbins 31Premium드류베리모어를 모델로 한 CF고급스러움커피빈, 하겐다즈깨끗한 느낌커피빈, 하겐다즈, 스타벅스커피빈, 하겐다즈, 배스킨라빈스, 스타벅스품질우수성신뢰성커피빈, 하겐다즈, 배스킨라빈스, 스타벅스브랜드 이미지와 연상Sweet & funFamiliarity‘성냥