[국제경영] 아모레퍼시픽 진출 국가에 따른 현지화 전략의 사례

진출에 필수적 사항이다. - 태평양의 현지 마케팅 전략 • 제품 전략태평양은 한류열풍을 제품 판매에 적극 이용했다. 젊고 역동적인 이미지를 갖고 있는 한류에 가장 어울리는 브랜드로 라네즈를 선택하여, 초기 진출지인 심양에서와 마찬가지로, 표준화된 제품을 시장에 내놓고 있다. 화장품은 ‘shopping product 로서, 구매빈도가 낮고 고가이며 비교적 소비자들이 신중한 선택을 하고자 하기 때문에 제품의 인지도와 브랜드 파워 구축이 무엇보다

아모레 퍼시픽1. 기업선정 이유2. 아모레 퍼시픽 기업소개(1) 재무현황 (2) 시가총액(3) 사업분야 및 브랜드(4) 기술 연구 3. 아모레 퍼시픽 기업문화(1) CEO의 경영 철학(2) 환경을 중시하는 기업문화(3) 고객을 중시하는 기업문화(4) CSR(기업의 사회적 책임)4. 아모레 퍼시픽 기업분석(1) Five Forces Model(2) SWOT 분석(3) SWOT 분석을 통한 전략수립(4) 아모레 퍼시픽의 기업원동력 분석(5) 아모레 퍼시픽의 제품개발전략Ⅱ. 국가별 진출 사례1. 해외 화장품

진출하는 것이므로 반드시 성공하겠다는 자세가 필요하다. 즉 글로벌 우위를 확보할 수 있도록 장기안목을 가지고 전략적으로 진출해야 하며, 본국 위주의 경영방식을 탈피하고 현지화 노력을 강화해야 한다. 또한 여타의 다른 해외진출 사례들은 거울삼아 시행착오를 최소화해야 한다. 따라서 이 보고서에서는 해외직접투자의 개념 및 이론, 해외직접투자의 유형 및 특징을 알아보고 우리나라 기업인 아모레퍼시픽의 해외진출 전략에 대해 살펴보고

따른 경쟁2. 화장품 규정강화3. 향수제조의 낮은 기술과 우수한 조향사의 부재4. EU의 동물실험 금지와 아모레퍼시픽의 동물실험5. 화장품 분야에서 한국의 국가 브랜드 가치6. 유로존의 재정위기7. 지나친 고급화 전략으로 대중화의 어려움8. 글로벌 인재를 채용하기에 미흡한 채용제도9. 수출제품의 낮은 가격 경쟁력10. 구조조정 없이 아닉 구딸 인수로 경영 상태 악화※ 참고 문헌 및 사이트Ⅰ. 기업소개 및 현황1. 기업연혁1945년에 태평양으

아모레퍼시픽 국제경영전략 분석목 차Ⅰ. 아모레퍼시픽 선정 동기와 기업 소개1. 선정 동기2. 기업 소개Ⅱ. 아모레퍼시픽의 환경 분석1. 외부 환경(1) 국내 화장품시장 환경(2) Five Forces Model 분석2. 내부 환경(1) Value Chain 분석3. SWOT 분석Ⅲ. 현 국제경영 전략분석1. 고급화 전략(1) 롤리타램피카의 프랑스 진출 성공(2) 라네즈와 설화수의 중국 진출 성공(3) 그 외의 진출 국가, 미국2. 현지 지향 연구개발과 진출 지역 다변화 Ⅳ. 미래전략제시1. 아