[마케팅] 카페베네, 후발주자로서의 성공요인과 앞으로의 전망

-주제 :후발주자로서의 “카페베네”의 마케팅 전략 0. 목차1) 카페베네 현 상황 분석 - 카페베네 소개 / 매장 현황 / 카페베네의 마케팅 / 경쟁사 분석 / 시장 분석(지각도)2) 카페베네의 전략과 포지셔닝 - SWOT분석 / 전략 / 포지셔닝3) 카페베네에 대한 평가 및 앞으로의 전망1. 카페베네의 현 상황 분석(1) 카페베네 소개1) 고객에 자유로운 공간 제공 : 잠시라도 사색을 즐길 수 있는 “나만의 공간”을 중요하게 생각하며, 이는 자유롭고 편안한 분위

후발 주자로 뛰어 든 카페베네가 이처럼 급속도로 성장할 수 있었던 동력은 무엇일까? 이를 알아보기 위해 카페베네의 스타마케팅과 차별화 전략, 문화마케팅, 경영혁신 프로그램 등 여러 요인을 살펴보고, 카페베네의 문제점과 해결 방안에 대해 기술하겠다.Ⅱ 커피산업과 커피전문점① 커피 산업의 시장규모대한민국처럼 커피 시장이 발달한 나라도 드물 것이다. 어디에서든 쉽게 타 먹을 수 있는 커피 믹스에서부터 밥값보다 비싼 브랜드 커피까

마케팅 환경 분석2-1. 현재 시장 규모-> 성장전망에 따른 수요 규모 분석2-2. 소비자 분석 (설문조사)2-3. 경쟁사와 자사제품 분석1) 경쟁사들과의 유사성 정도 2) 경쟁우위를 결정하는 변수 3) 자사 제품 분석2-2. SWOT분석1) Strength 2) Weakness 3) Opportunity 4) Threat 5) S-O전략 6) S-T전략 7) W-O전략 8) W-T전략2-3. STP전략 (시장 세분화, 표적시장, 포지셔닝)2-4. 카페베네 4P분석 (제품, 가격, 유통, 촉진)2-5. 카페베네의 차별화된 전략3. 결론카페베네의 앞으로의 방향

성공적인 케이스로 성장하고 있는 카페베네가, 앞으로 커피마니아층인 20대가 경제의 동력인구가 되는 10년 후 쯤에는스타벅스 못지않은 성공을 이룰 것이라고 기대된다. 현재동남아와 미국에도 진출을 계획중이라고 하는데, 많은 사업경험과 전문적 지식을 갖춘 두 선장을 주축으로 한 카페베네는 싸이더스와의 전략적 제휴를 바탕으로 앞으로도 순항할 것으로 전망된다. 국내 토종브랜드를 외국에서 성공시켜 커피에서 많은 로열티를 받는 국가

앞에서 말한 것과 같이 커피전문점은 여성들을 주 고객으로 하는 업종의 특성상, 인지도는 반드시 해결해야 하는 문제였다. 피자브랜드 중에서 여성들의 만족도가 가장 높은 ‘미스터 피자’가 시장에서 성공한 사례는 이를 증명해주고 있다.이를 개선하기 위해서 카페베네에서는 창업 시점부터 이러한 취약점을 파악한 후, 스타 엔터테이먼트 회사인 ‘사이더스HQ와의 공동 창업을 추진하여 스타 마케팅 컨세션을 추구 하였다. 여자 탤런트 한예슬을