[소비자행동] 하위 문화(Subculture)

소비자의 행동을 연구하는 마케터들은 미국과 같은 이질적인 사회에서는 많은 상이한 문화들이 표현되며, 소비자들은 그들의 독특한 민족적 및 인종적 특징을 미국 사회의 주류속에 침몰하지 않도록 부단한 노력을 할 것이라는 사실을 간과하지 말아야 하며이러한 특징들을 알기 위해서 노력을 해야 할 것이다. WHAT IS SUBCULTURE ?*하위문화는 보다 크고 복잡한 사회 안에서 다른 영역과 구별이 되는부분으로존재하는 독특한 문화집단*특정하위문화

소비자 행동 198.2 소비제품과 성역할 208.3 일하는 여성 209. 하위문화의 상호작용 . 211. 하위문화(Subcultures)1.1 하위문화란 무엇인가?▪ 사전적 의미 : 사회의 정통적, 전통적

Consumer Behavior- Subcultures and Consumer Behavior -목 차 Ⅰ .하위문화의 개념 Ⅱ .국적 하위문화 Ⅲ .종교적 하위문화 Ⅳ .지리적, 지역적 하위문화 Ⅴ .인종적 하위문화 Ⅵ . 연령별 하위문화 Ⅶ .성 하위문화 Ⅷ .하위문화의 상호작용 Subcultures and consumer behavior하위문화란 무엇인가?하위문화란 어떤 사회에서 일반적으로 볼 수 있는 행동양식과 가치관을 전체로서의 문화라고 할 때, 그 전체적 문화의 내부에 존재하면서 어떤 점에서는 독자적 특질을 나

Subculture에 대해서인데 미국은 그 영토가 광범위하고 이민자들로 이루어진 나라라는 특징으로 인종, 종교, 지역 등으로 명확히 구분된다. 하지만 이러한 Subculture를 한국에 적용시키고자 하면 그 분류가 쉽지 않다. 우선 그 용어에서부터 나타나는데 Subculture를 나타내는 한국말은 하위 문화, 비주류 문화. 마이너 문화 등으로 표현된다. 하지만 하위 문화나 마이너 문화란 말들은 상급적인 문화에 대한 하급적 문화라는 느낌이 들게 하고 비주류 문화는 중

제1부 소비자행동 소개1장 소비자행동: 관리적 관점? 소비자행동의 전략적 응용 ? 소비자행동을 이해하는데 필요한 정보(information) ? 소비자행동을 이해하기 위한 여러 가지 방법 ? 정보와 소비자에게 선택할 수 있는 권한을 주는(empowering) 웹(Web)의 중요성소비자행동과 마케팅활동(Consumer Behavior and Marketing Action)마케팅에서 기본적으로 필요한 철학? 고객의 욕구 정의(define consumer needs).? 고객 세분시장 확인(identify consumer segements)? 욕구 충족을 위해 새