[광고학] LH기업이미지 상승을 위한 IMC전략

전략적 혁신, 란체스터 법칙 / 코틀러의 5가지 기본공격전략 이해Ⅳ선발업체를 추월하기 위한 구체적 전략(1)▶ 상황전략, 포지셔닝 전략, 마케팅믹스Ⅴ선발업체를 추월하기 위한 구체적 전략(2)▶ 제품수명주기와 진입에 관한 연구▶ 후발기업의 모방전략에 관한 연구▶ 후발기업이 선발기업을 따라잡은 사례를 분석한 연구▶ 인터넷 사이트와 첨단산업에서의 후발업자에 관한 연구Ⅵ국내외 사례분석 20Ⅶ결 론Ⅰ. 서 론시장 진입순서(order o

기업은 소비자에게 이미 ‘비타 500’과 ‘V라인 옥수수 수염차’로 신뢰를 쌓은 기업이기 때문에 ‘헛개차’가 광동 제품이라는 것을 소비자에게 인식시킨다면 브랜드 이미지를 높일 수 있을 것이라고 생각하기 때문이다. 이번에는 앞에서 말한, IMC 전략에서의 마케팅 커뮤니케이션 도구인 PR, 판매촉진 등을 어떻게 활용할 것인지 살펴보도록 하겠다. 첫 번째, PR에서 이벤트를 활용한 마케팅을 할 것이다. 기존에 하던 병뚜껑을 따면 대리운전비를 지

광고학 | 나남출판| 1990 장형익 김흥규 | 커뮤니케이션 개론 | 나남출판 | 1997 최병용 | 최신 소비자 행동론 | 박영사| 1996 한덕웅 외 공저 | 사회심리학 | 학지사 | 2004 박기철 | 세상에서 가장 쉬운 광고책 | 2002김진철 이수광 공저 | 성공과 행복을 위한 인간관계 관리 | 형설출판사 | 2004한은경 | IMC 광고론 | 커뮤니케이션북스 | 2001박기철 | 세상에서 가장 쓴 광고책 | 커뮤니케이션북스 | 2002< 참고 사이트>제일기획 www.cheil.co.kr 광고정보센타 www.adic.co.k

이미지와 시장 점유율의 제고를 추구하는 마케팅 전략은 더 이상 효과적이지 못하다. 또한 소비자 선호의 변화와 니즈의 다양화에 따른 기업들의 다품종 소량생산 방식은 시장 경쟁을 더욱 심화시키는 결과를 가져왔다. 이에 기업들은 기존의 대중광고의 의존도를 줄이고 새로운 마케팅 및 광고전략의 필요성을 체감하게 되었고, 소비자와 제품 특성에 맞는 매체선택의 중요성이 증대되었다.IMC의 등장배경에 대해 김일철의 통합적 마케팅 커뮤니케이

이미지나 의미에 보다 중점을 둔 마케팅 활동을 전개해 나가야 할 것이다. 소비자는 구매력이 상승하면서 내적인 충만함을 추구하며 스포츠, 레저활동, 문화행사 등이 이들의 주된 표적이 되고 있다. 이러한 상황들을 배경으로 소비자들이 직접 체험하고 느끼는 과정 속에 브랜드에 대한 호감과 신뢰를 형성 할 수 있도록 하는 마케팅 활동이 주목을 받고 있다.기업의 마케팅 전략에 있어 마케팅 믹스, 마케팅 4P전략 등은 이제 구식이 되어가고 있다. 감