[재무제표] 하이트맥주 VS 롯데칠성음료 분석

분석2-4. 소비자 조사2-4. 소비자 조사① 선호하는 맥주 메이커는?1. 하이트2. 카스3. 오비4. 기타② 맥주선택에 가장 영향을 끼치는 요소는?1. 광고2. 브랜드 인지도3. 맛4. 가격③ 하이주((주)롯데)의 실패원인은?1. 하이주가 무엇인지 모른다2. 촌스럽다3. 값이 비싸다4. 맛이 없었다④ 기존맥주의 알코올도수(약4.5%)에 대한 생각은?1. 적당하다2. 올리면 좋겠다3. 낮추면 좋겠다⑤ ‘롯데칠성’하면 무엇이 떠오르는가?1. 사이다2. 음료회사3.

맥주의 분류/종류 및 맥주 생산 공정 본론 국내 맥주 시장의 현황과 특성 국내 맥주 시장의 산업구조 분석 국내 맥주 시장의 유통관리 방식 하이트 맥주와 오비 맥주 기업 소개 및 연차표 두 기업의 주요사업 및 제품소개 두 기업의 주주구성의 변화 두 기업의 맥주 판매 동향(용도별/용기별) 두 기업의 맥주 판매량 두 기업의 경영 방식 두 기업의 국내 마케팅 전략 두 기업의 SWOT 분석 두 기업의 해외 진출 전략 두 기업의 재무제표 국내 주류

분석을 하면서 하게 되었다.㈜농심을 투자자의 입장에서 분석을 하면서 아시아권에서 음식료업 에서는 상당한 규모와 시장 점유율을 자랑하는 회사임을 알게 되었고 재무구조도 경쟁기업 등과 비교하여도 탄탄한 상태를 유지하고 있었다. 국내 시장에서는 라면 부문에서는 70%에 이르는 점유율을 가지고 있어서 거의 독점 상태에 까지 이르는 저력을 보여주고 있었다. 현재 국내 시장은 거의 포화상태에 이르렀기 때문에 국내에서는 기존 점유율을

롯데는 맥주 사업에 강한 의욕을 보인 것이다. 이러한 상황에서 롯데가 맥주를 출시한다는 가정 하에 마케팅전략을 세워보았다.2. 환경분석 & 제품소개2-1. 시장분석전체 맥주시장은 1990년대에는 제품이 한정돼 소비자 선택의 폭이 좁았지만, 인터넷 보급의 증가와 해외여행 등으로 다양한 맥주를 경험한 이들이 늘면서 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 점차 공급자 중심에서 소비자 중심의 시장으로 변화됐다.➀ 영원한 라이벌 하이트맥주 VS 오비맥

수 있을 정도로 다양한 전략들이 구사되어왔다. 경쟁기업이 채택하는 전략에 따라 순식간에 시장점유율이 가파른 곡선으로 변화하는가 하면 소비자의 트랜드 및 Needs 변화, 기술의 발달 등 시장환경의 변화에 대응한 전략도 빠르게 바뀌고 있다.이러한 경쟁구도에서 두산(롯데)의 ‘처음처럼’은 知彼知己에서 얻은 지식과 과거의 정보를 바탕으로 탁월한 마케팅 전략을 펼쳤고, 성공적인 시장공략 결과를 얻었다는 점에서 높은 평가를 내려본다.