[국제마케팅] 블리자드의 한국시장 마케팅 성공 전략(엔씨소프트 비교 중심으로)

온라인게임 카트라이더의 미국시장 진출방안< 요 약 >Ⅰ. 주제 : 카트라이더 미국 시장 진출 방안Ⅱ. 왜 미국인가 ?1. 인구 중 43%가 온라인 게임을 즐기는 세계 최대 게임 시장2. 성숙된 게임 문화가 발전되어 있는 게임 문화 선진국3. 세계 최대 게임 선진국(블리자드,EA등)에 방문을 통한 벤치 마케팅서론 : 온라인 게임은 이제 단순한 놀이가 아니다. 한국은 세계 게임 산업의 구조를 비디오 게임에서 온라인 중심으로바꾸어 놓았다. 지금은 국민게

시장을 비롯한 대만, 중국시장에서는 직접투자의 위험을 깨닫고 ‘라이센스 전략’을 선택하게 된다. 라이센스는 많은 비용이 들지도 않고, 현지 상황을 잘 알고 있는 기업을 잘 선택만 한다면 현지기업을 통해 정확한 시장분석과 적절한 대응, 효과적인 마케팅이 가능하다. 라이센싱을 통해 직접투자보다는 적지만 안정적인 이익, 일정수준의 동시접속자 수를 확보하는 것이 가능했다. 넥슨이 성공적으로 해외진출을 한 국가들의 공통점은 게임의 문

시장으로 진출한 것은 이와 같은 이유 때문이라고 생각된다. 대만의 성공을 바탕으로 중국 대륙 진출의 발판이 마련되었다. 그리고 최근 중국의 범국가적 IT산업 육성과 함께 기하급수적으로 늘어나는 네티즌의 수가 NC SOFT 온라인 게임의 큰 시장이 되고 큰 수익을 창출할 수 있는 매력을 가진 점이기에 이 기업을 선정하게 되었다. (* 출처 : 한국 인터넷 통계집 2004)Ⅱ. 본 론1. NC SOFT 소개 NC SOFT 소프트 홈페이지 : http://www.ncsoft.com - company1-1) NC SOFT회

엔씨소프트 선정 이유Ⅱ. 본 론1. 기업개요(1) 엔씨소프트 소개1) 연혁2) 사업내용(2) 국내성공 요인(3) 해외진출 현황2. 미국시장 진출의 분석과 고찰(1) 미국 게임시장 현황 및 사용자 특성(2) 진출 환경1) 문화 측면2) 시장 측면3) 인프라 측면4) 법률적 측면(3) 진출 방식(4) 엔씨소프트의 온라인 게임 서비스 제공 및 판매 방식(5) 경쟁력 확보를 위한 전략1) STP 전략2) SWOT 분석3) 마케팅 믹스 분석(4P)(6) 성과 및 평가1) 노하우2) 한계점3. 경쟁업

엔씨소프트의 성장 및 중국 진출현황을 제시하고, 중국 온라인게임 시장에 있어서 현지화 전략의 중요성을 고찰한 뒤, Ⅳ장에서는 경쟁전략으로서 엔씨소프트의 전략적 대안을 살펴본다. Ⅴ장에서는 특히 한국기업 및 정부에 초점을 두고, 온라인게임산업에 있어서 성공적으로 중국시장에서 경쟁하기 위한 시사점을 제시한다. 끝으로, Ⅵ장의 결론부분에서는 본 논문의 기여도 및 한계점을 밝힌다.Ⅱ. 문헌연구최근 신생 기업들의 국제화가 급증하고