[경영학개론] SM엔터테인먼트 기업분석

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목차: 개 요
Ⅰ. 서 론
1. 연구배경과 기업선정이유
2. 기업에 대한 간략한 개요
(1) 기업의 역사와 향후 목표
(2) 경영철학
(3) 경영비전
(4) 사업분야
Ⅱ. 본 론
1. 『SM Entertainment의 SWOT 분석과 SO 성공전략
(1) 내부강점
(2) 내부약점
(3) 외부기회요인
(4) 내부기회요인
(5) SWOT분석을 통한 SO 대응전략
2. 『SM Entertainment의 BCG매트릭스 분석와 향후전략에 대한 논의
3. 『SM Entertainment의 포터의 본원적 분석
(1) 원가우위전략
(2) 차별화전략
(3) 원가중심집중화전략
(4) 차별화중심집중화전략
Ⅲ. 결 론
1. 요약
2. 개선방안에 대한 간략한 견해
Ⅳ. 참고문헌 정리

본문내용: (2) 경영철학
S.M.은 The Future of Culture Technology를 경영철학으로 삼고, Culture Technology의 Leader로써 가장 앞선 문화 Contents와 Entertainer를 창조해냄으로써 사람들에게 감동을 전달하고 한국의 문화를 세계에 알려 민족의 자긍심을 고취시키는 기업이 될 것을 목표로 삼고 있다.

(3) 경영비전
S.M.은 Asia를 대표하는 Entertainment & Media Group 이라는 비전을 가지고 세계적으로 성장하기 위해 다음의 세가지 전략을 집중적으로 추진하고 있다.
첫 번째는 아시아를 대표하는 CT회사로의 발전이다. S.M.Entertainment는 단순한 음반의 License나 수출 차원이 아니라 철저한 현지화 전략을 통해서 S.M.이 가지고 있는 Casting, Training, Producing System과 Culture Technology를 바탕으로 세계 2위의 음반시장인 일본시장과 세계 최대의 잠재 구매력을 가진 시장인 중국 시장에서 막대한 부가가치를 올리기 위한 노력을 지속해 왔으며, 그 노력의 결과로 2002년부터 BoA의 대대적인 성공 등 가시적인 성과가 나타나고 있다. 일본에서는 제 2, 제3의 BoA로 탄생할 수 있는 S.M.의 신인들이 2002년부터 데뷔하기 시작하였고, 중국에서는 H.O.T. China, S.E.S. China 오디션과 S.M.의 Casting System을 통하여 발굴된 중국 신인들이 국내에서 트레이닝과 제작을 거친 후 중국에서 데뷔할 예정이다.
두 번째는 Internet과 Mobile 시장을 이끌어갈 최고의 Digital Contents Provider가 되는 것이다. 2000년 12월에 일본 최대의 Entertainment Group들과 합작으로 온라인 회사인 판당고코리아를 설립하였으며, 판당고코리아를 통한 Digital Contents의 Reproducing을 통하여 고부가가치의 Digital Contents를 창출할 것이다.
세 번째는 글로벌 기업으로서의 성장이다. S.M.은 국내의 본사와 이미 설립된 S.M. Japan, S.M. China, 그리고 홍콩, 대만의 거대 Entertainment Group들과의 Network를 통해 아시아를 대표하는 Entertainment & Media Group으로 성장할 것이며, 헐리웃과 유럽시장에도 아시아 문화를 대표하는 기업으로서 당당히 진출할 것을 명시하고있다.

(4) 사업분야
CASTING (CONTENTS, STAR 발굴)
SM Academy
- On/Off-Line Casting System
- 매주 토요일 3시 공개 Audition/ S.M. Best 선발대회
- L.A, 뉴욕, 중국(H.O.T. China, S.E.S. China Audition) Audition
TRAINING (CONTENTS, STAR 교육, 양성) - Entertainment 전문 Training System
- 국제 경쟁력을 갖춘 Entertainer의 양성
- 가수 Training, 연기자 Training, 외국어 Training
PRODUCING (MUSIC / VISUAL IMAGE 제작)
Music Producing
- 이수만, 유영진 등 최고의 Producer에 의한 Producing System
- 국내/ 외 음원 수집/ 관리
Visual Producing
- 음반 Jacket, 포스터, 의상, 안무
- 최고의 Visual Director에 의한 Producing System
RECORD (유통)
- SM Trax, Groove Trax, ,J Trax,
- License in Album, License out Album
PUBLISHING
- 한국, 외국 악곡 관리, 징수, 분배, Promotion
- Prime Direction, TV Asahi, TV Tokyo등 일본 Publishing 회사의 악곡
- 가수 Management, 연기자 Management
AGENCY
- 국내 및 아시아의 새로운 Agency 문화를 창조
- 국내와 아시아의 Model을 전문적이고 체계적으로 섭외, 운영
- 광고주 및 광고 대행사에 대한 단순 섭외 방식에서 탈피, 신선함과 대중성을 겸비한 Model을 선정함으로써 고객들의 취향과 트랜드를 충족
- TV/지면, CF, Event, Sponsor, PPL, Promotion, 잡지

참고문헌: Ⅳ. 참고문헌 정리
박성혜, 『기업형 연예 매니지먼트 회사의 매니지먼트 시스템 분석과 개선 방안에 관한 연구』, 홍익대학교 광고홍보대학원, 2006
한국 음악 산업 협회 http://www.riak.or.kr
SM엔터테인먼트 본사 홈페이지 http://www.smtown.com
동아일보, 한국일보, 스포츠조선, 스포츠투데이
강현두, 『현대사회와 대중문화』, p. 21.
정혜경, 『한국 대중문화 영역의 스타시스템 변화과정에 관한 연구』,서울대학교,1992, p. 38.
오세인, 『대중문화 매니지먼트 산업에 관한 연구』,중앙대학교, 1995, p. 64.
장용호, 《한국언론학보 가을호》 p. 203.
송호근, 『한국 무슨 일이 일어나고 있나』이수만 인터뷰내용, 삼성경제연구소, 2003.
유필화, 김용준, 한상만 공저, 현대 마케팅론』(동성출판사, 1998)
장세진, 『한국기업의 글로벌 경영사례집2』(영양각출판사, 2004)

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