[마케팅 전략] SPA형 브랜드와 매스티지 브랜드의 가격전략

전략의 수단으로 사용되고 있으며, 향후 다양한 형태로의 확산이 예상된다.2005년 남성정장 시장은 성장 정체 및 축소가 예상되며 고급화, 질적 변화가 따를 것이다. 메트로섹슈얼 트렌드 확산에 따른 스타일 감도화와 고급 소재메이킹으로 차별화된 고가 라인이 증가할 것이며, 한편으로는 할인점 위주의 유통망을 겨냥한 제조소매업(SPA)형 브랜드들이 합리적인 가격을 무기로 영업력을 늘려갈 것으로 전망된다.수입 패션 시장의 다양화, 브릿지 브

1. 이랜드 기업소개 (1) 사업현황분석2. 환경분석(1) 외부환경분석- 거시환경분석 - 5 Forces Model 분석(2) 내부환경 분석 - 조직구조와 조직문화 분석- 이랜드 가치사슬 분석- 기업자원과 핵심역량 분석 3. 이랜드 SPA진출 실패사례(1) NC포맨 브랜드소개(2) 현 문제점 분석(3) 새로운전략 제안4. 이랜드 SPA진출 성공사례 (1) MIXXO 브랜드소개(2) MIXXO 핵심전략 (3) MIXXO SWOT분석(4) 새로운 경쟁시장 분석5. 새로운 전략제안 (1) 브랜드 컨셉의 변화(2) 마케팅

브랜드를 고집하고 있으며, 고급상품이라는 브랜드 이미지를 포지셔닝 하고 있다.3. 경쟁자 포지셔닝빈폴은 초기에 폴로라는 유명한 미국의 브랜드를 모방하는 것에서 출발했기 때문에 빈폴의 브랜드 컨셉은 폴로의 것과 매우 비슷하다. 폴로의 고급스러운 브랜드 이미지와 높은 가격정책, 라인 세분화 전략을 통한 토털브랜드 확립까지 마케팅 전략이 거의 같다. 가격 또한 비슷하면서 폴로와 별다른 차이점이 없다.6. 매스티지(Masstige)매스티지(Mas

마케팅 전략1)빈폴의 시기별 마케팅 전략(1)시장 진입기 High Quaity, High Price 전략을 통해 고품질의 상품력으로 가격 신뢰도를 제조하고 조기 시장 진입을 위해 경쟁 브랜드 대비 20% 낮은 가격대를 설정하였다. 또한 전국 주요 도심 상권 내 백화점 등 직영 유통체제를 운영하여 브랜드 이미지를 조기 정착하고 소비자들에게 통일된 매장 이미지를 심어주기 위해서 SI(Store Identify) 및 VMD에 매장 구성 및 디스플레이를 연출하였다. 프로모션 전략에서는 다

전략(1) 온라인 브랜드 구축(2) 유통구조 개혁을 통한 저가가격 정책(3) off라인 매장 진출7. 소비자 분석8. 고객 분석(STP)-프로모션 방법- 9. 사업 분석(1) 포터의 산업분석(2) 수익원천(3) 지속 가능성(4) SWOT분석(5) 성공요인10. 4P11. 미샤의 성공적 마케팅 전략(강점)(1) 가격 거품을 모두 제거한 합리적인 가격 구조(2) 인터넷 마케팅(3) 엄격한 품질관리와 체험 마케팅(4) 가격 경쟁력 (5) 참여 마케팅(6) ‘기능’을 마케팅 포인트로(7) 새로운 유통