[마케팅] 위생용지 생산 기업 `삼정 펄프` 마케팅 전략(영문)

용지물이 된다. 갈수록 복잡해지는 커뮤니케이션 환경 속에서 소비자 마음속에 성공적으로 다가가기 위한 브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 소비자들에게 좀 더 정확한 브랜드의 의미를 전달하고자 하는 것이 이 연구의 목적이다.2) 연구 배경브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립코틀러 교수는 “마케팅의 핵심은 브랜드(Brand) 구축

마케팅적인 접근 방법은 브랜드의 성공에 필수적인 소비자의 태도 및 행동지표 관리라는 중요한 의미를 갖고 있다. 그러나 이 방법은 마케팅지표와 브랜드의 재무적 성과간의 명확한 연결고리를 제시하는데 한계가 있으며, 기업의 경제적 가치 증대를 목표로 하는 전략적 투자 의사결정에 필요한 정보로서의 결과를 얻기에는 어려움이 있다.따라서 마케팅적 접근법과 재무적 접근법이 결합될 때, 브랜드의 경제적 가치를 정확히 산출하고, 브랜드 성

전략 ① 화이트 화이트요? 화이트는 깨끗함이 달라요. TV광고를 보다보면 모델도 아닌데 누구지? 하고 궁금증을 자아내는 청순한 대학생 모델들이 있다. 화려한 얼굴은 아니지만 어딘지 모를 매력을 풍긴다. 유한킴벌리는 깨끗한 얼굴에 차분한 목소리, 대학생들이 나와서 ‘화이트’를 썼던 직접적인 경험을 이야기하는 캠페인식 광고로 그 포맷을 유지해 가고 있다. 이것은 모델을 기용하지 않고 진짜 화이트를 써본 대학생의 진솔한 경험을 담

1. 유한킴벌리의 기업현황업종 - 제지업 설립일 - 1970년 3월 30일 소재지 - 서울 강남구 대치3동 942 해성빌딩 14층 총자산 - 8304억 원(2008) 매출액 - 1조 221억 원(2008) 주요 브랜드로는 하기스, 화이트, 좋은느낌, 크리넥스, 뽀삐, 그린핑거가 있다. 주요 사업내용은 위생용품평판미용지두루마리 화장지를 생산하여 국내판매와 수출을 하는 것이다. 1) 유한킴벌리(주) 柳韓─(株), Yuhan Kimberly, Ltd. 연혁제약회사인 유한양행(주)이 미국의 킴벌리 클라크

삼정피앤에이 광양시 태인동 1655-1 3 670 0 0 0 0.000 1 1 55 2741 여수 포철기연 광양시 태인동 1656-4 3 548 9 9 1.642 1 1 55 2742 여수 삼화산업 광양시 중동 1318-5 3 399 0 0 0.000 3 1 55 2743 여수 ㈜광양기업 광양시 금호동 623 3 664 23 21 2 3.464 2 1 55 2744 여수 전남기업㈜ 광양시 태인동 1652-6 3 328 5 4 1 1.524 3 1 55 236,227 1,847 1,827 20 5.098745 서울청 한전 서울지역본부 서울 중구 남대문로 2가 5번지 4 1,707 161 157 4 9.432 4 3 45 58 4746 서울강남 한국남동발전㈜ 서울시 강남구 삼성동 167