오뚜기 카레 제품개발 마케팅 전략

마케팅 대회 성공사례 : 마케팅 기획상-제일제당한국경제 2001-05-16 00면 한국 마케팅 대회 디지털 적응력, 틈새 공략올해 수상업체들의 특징 목 차1. 아이디어 개발(1) 환경변화1) 소비자 Life Style 변화2) 전자렌지 보급율로 무균밥 출시의 적기 판단(2) 무균 포장밥 시장의 참여 탐색1) 국내외 상품밥 시장상황2) 시장 기회 발견2. 제품컨셉의 개발과 테스트(1) 제품컨셉 (2) 소비자 테스트3. 표적시장 선정4. 마케팅 전략(1) 마케팅 운영 목표(2)

카레에 익숙해져 있던 고객들로부터 ‘참신하다’는 반응을 얻으며 컬러마케팅도 한몫하게 되었다.4. 전략적마케팅의 발상다시다의 성공요인은 지난 19년간 꾸준히 펼쳐온 전략적 마케팅 발상과 그 집행에서 비롯된다. 고객의 변화와 경쟁관계 등 환경변화에 따른 마케팅 전략수정과 적합한 마케팅 믹스를 통해 이룩된 것이다. 이를 환경변화에 따른 기간별로 나누어 보면 다음과 같다. ⦁1기(1975~1981) : 다시다 신제품 개발시기였고 직접적인 경쟁사

제품 선정 이유기존의 라면시장은 ‘국물맛’을 우선시하는 패러다임이 주를 이루었다. 따라서 라면업계는 신제품 개발 시에도 면보다는 국물맛을 내는 스프에 더 주안점을 두는 것이 일반적이었다. 이러한 기존 패러다임을 뒤엎고 나온 제품이 바로 수타면이다. 수타면은 국물보다는 면발위주의 패러다임을 추구하며 기존 라면과의 차별화를 이루었고 그 결과 단기간에 급성장을 이룩할 수 있었다. 수타면 마케팅 전략의 핵심도 소비자 인식을 국물

마케팅 활동에 주력한 노력의 결과라 할 수 있다. 참고 자료 : 제일제당 홈페이지 : www.cj.co.kr (제품소개-파워브랜드 햇반)「새밀레니엄 새마케팅이 一流企業만든다, 한국마케팅연구원, 2000」서울경제 2001-02-19 1면 식품업계 리뉴얼 마케팅 봇물서울경제 2001-04-16 00면 식품업계, 잇따라 밥장사나서서울경제 1999-09-09 00면 제일제당 즉석밥 햇반 월150만식 돌파매일경제 1999-01-07 02면 제일제당 즉석밥 일유통신문 한국 5대히트 상품으로 선정조선일

제품컨셉 다양한 메뉴가 용기에 완전 조리된 상태로 포장되어 있어 전자렌지에 1분 30초만 데우면 바로 먹을 수 있는 맛과 모양이 살아 있는 렌지 레또 (3) 개발 및 개선 내용3. 소비자 Benefit 가정에서 간단하게 외식 분위기 느낌 안전하고 편리한 조리 (누구나 쉽게 조리, 아이들도 안심하고 조리) 기호에 따라 다양한 메뉴 선택 가능 Ⅲ.통합적 마케팅 운영1. 제품 Extension 전략렌지용 레또 Category 육성을 위한 제품 Line-up 구축 및 경쟁사비 선행적 제