IKEA의 글로벌 소싱 도전 사례연구

IKEA는 현지의 문화와 생활양식의 차이를 좁히는데 있어 그들의 문화와 방식을 현지에 맞추려는 노력보다 그 반대의 노력을 통해 전 세계를 IKEA에 수렴하게 하고 있다. 이러한 공격적인 진입과 경영이 가능한 것은, 쉽게 모방하기 힘든 그들만의 확고한 기업 문화가 바탕이 된 것은 물론, 가격이 낮은 상품에 대한 확신이 있었기 때문일 것이다. IKEA 사례를 통해 얻을 수 있는 교훈이라면, 그들의 적극적인 현지화 노력보다 그러한 현지화 노력 속에서도 표

글로벌 기업으로 진화했다. 1999년과 2008년을 비교해 볼 때, 매출액 약 45% 매장 방문객 수 약 52%가 증가하는 기록적인 신장세를 보이고 있는 IKEA의 비결은 과연 무엇일까? 우리는 디자인 차별화와 아웃소싱 등의 사업 시스템과 함께 표준화와 차별화 전략을 병행하고 있는 IKEA의 미국 마케팅 성공 사례를 중심으로 살펴보고, 유럽 시장과 미국 시장의 마케팅 전략과 광고 전략 두 가지 분야를 조사한 후 이를 비교 분석할 것이다. 마지막으로 분석 결과를

ikea.comwww.ikea-group.ikea.com/corporatewww.interbrand.comwww.businessweek.comwww.seri.org 이케아(스웨덴 가구왕국의 상상초월 성공 스토리) - 뤼디거 융블루트, 배인섭 역, 미래의창, 2006IKEA의 디자인 경영사례 연구 - 신용준, 홍익대학교 일반대학원, 2005이케아의 형성과정과 디자인 전략에 대한 연구 - 이융상, 서원대학교 예술문화연구소, 2003KEA의 성공배경과 디자인특성에 관한 연구 - 양영완, 한국가구학회지 제13권 제3호, 2002이케아의 인테리어 시장성공전략 연구

글로벌기업1.국내기업단계2. 국제기업단계3. 다국적 기업단계4. 글로벌기업 단계전략적 지향국내중심수출 중심의다국가적 다국가적이란 해외에 여러 개의 시장을 가지는 것을 말한다.다국적 마케팅, 제조, 연구개발이 해외 여러 국가에서 수행된다.글로벌발전 단계초기 해외시장 진입해외시장에서의 경쟁적 입지폭발적 성장(국제적인 기업확장)글로벌(기업이 국가를 초월)조직구조국내시장 중심 구조+ 수출부서기능별or부문별 구조국

글로벌기업의 소싱전략- 월마트기업에 대한 사례연구✱ 목 차 ✱Ⅰ. 서론 21. 글로벌 소싱의 개념 22. 기업선정이유 및 연구목적 2Ⅱ. 본론 31. 회사소개 31-1. 월마트 기업소개 3⑴ 기업체현황 3⑵ 월마트의 기업문화 : 세 가지 기본 신념과 열 가지 경영지침 3⑶ 월마트의 성공요인 51-2. 월마트의 해외진출현황 5⑴ 해외진출배경 6⑵ 월마트의 해외진출전략 7⑶ 해외진출사례 92. 월마트 기업의 소싱전략 122-1. 월마트 기업의 글로벌 소싱전략 12⑴