[호텔경영] 중저가 호텔 COZY MOTEL의 체인점 사례

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2010.10.01 / 2019.12.24
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목차: 1.소개
Hypothetical
About cozy motel
What a budget hotel?

2.분석
Cozy motel의 SWOT 분석
Cozy motel의 5 force 분석
Franchise 예상 수익률 분석
중저가 호텔의 경쟁력 강화방안 신뢰도
3.결론
Franchising or Not Franchising

본문내용: 이 둘은 보스턴 뉴 잉글랜드 출신.
군 전역 후 조이 아버지의 유일한 재산인
코지 모텔을 물려받아 함께 사업 시작.
방값이 싼 이유는 아버지가 받았던 가격 그대로 받았기 때문이다.
오래되어 나름 고정 고객이 있는 편이고,
모았던 자금 + 퇴직연금으로 개,보수해 신코지모텔을 경영한지 7년 된 것이다.
하지만 계속된 경영악재로 수익은 낮고 경영에도 힘들었기 때문에 개선방향을 찾아보기로 한 것이다.

기존경쟁사 간의 경쟁
산업의 집중도
산업의 집중도가 높은 산업 → 수익성 향상
동질성
기업들의 전략, 목적이 동질적일 경우 암묵적인 담합 가능성 높음 → 수익성 향상
제품 차별화
제품의 차별화가 낮은 산업 → 수익성 하락
초과생산능력 및 철수장벽
초과 생산 능력을 가진 산업 / 철수장벽이 높은 산업 / 경기변동이 심한 산업 → 수익성 하락
비용구조
고정비용이 높은 산업일수록 → 수익성 하락

잠재적 진입자의 위협
제품차별화
제품이 차별화 될 수록 → 기존 기업 수익성 향상
절대적 비용우위
절대적 비용우위를 가진 산업일수록→ 기존 기업 수익성 향상
자본소요량
자본소요량이 많은 산업일수록 신규기업이 진입하기 어려움 → 기존 기업 수익성 향상
정부규제와 제도적 진입 장벽
정부가 사업 권 제한 시 → 기존 기업 수익성 향상
기본 사업자의 보복
기존기업의 가격인하, 강력한 마케팅 활동 전개 → 신규 기업 성공 저지
규모의 경제
규모의 경제가 존재하는 산업일수록 신규기업이 진입하기 어려움 → 기존 기업 수익성 향상

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