(주)농심 신라면 국제경영 사례

I. 왜 농심의 국제 경영사례를 선택했는가?농심은 농심그룹의 모 기업으로서 주력제품인 라면/ 스낵/ 음료 등을 생산, 판매하는 동종업계 최대 식품 제조업체로서 안양, 안성, 아산, 구미, 부산 등 전국에 5개 공장을 가동하고 있으며 약 100여종의 라면, 스낵, 어린이 쥬스, 카프리 썬, 먹는 샘물(삼다수), 시리얼(켈로그)등을 생산, 판매하고 있다. 현재 농심의 라면시장 M/S가 65%, 스낵시장 M/S는 33%를 점유, 타의 추종을 불허하는 1위 자리를 고수하고 있다.

주)농심은 1965년 설립 이후 불과 40여년 만에 국내 식품 업계 부동의 1위를 유지하고 있으며, 국내 6개의 첨단 공장과 부설 연구소를 비롯, 중국에 3개의 공장, 그리고 2005년에 새로 설립한 미주지역 최초의 현지 공장을 기반으로, 세계 주요 도시에 판매거점을 확보함으로서 세계 80여 개국에 우리의 맛과 브랜드를 심어 나가고 있다.한국 특유의 매운맛을 강조해 온 농심 신라면은 1986년 개발된 이래로 한국의 대표 브랜드로 국내 라면시장 60%를 차지하며

신라면은 중국내에서 상대적으로 국제화가 많이 이뤄진 해안지방 대도시를 중심으로 판매가 이뤄졌기 때문에 어느정 성공을 거둘 수 있었다. 하지만 농심이 보다 많은 소비자의 욕구를 충족시켜 주기 위해선 중국인들의 다양한 입맛에 맡는 제품을 개발해야할 필요가 있다. 매운맛이 강조되는 신라면은 그대로 가져가되 중국인들의 다양한 입맛을 충족시켜 주는 새로운 라면 브랜드를 확대도입할 필요가 있다. 한가지 중요한 것은 새로운 라면 브랜

농심 CI 도입  1994.10.  차세대라면 생생라면공장 준공 1996.06.  면(麵)전문 외식체인 모델점 농심스탠드 여의도점 개점  1996.09.  중국 상해공장 준공 1997.01.  국가 공인시험 검사기관(KOLAS)인증 획득 1998.07.  중국 청도공장 준공  1999.09.  21C형 첨단모델공장 농심 구미공장 가동 2000.01.  국내 식품업계 최초로 IQ-NET상 수상  2000.11.  한국능률협회 주관물류경영부문 대상 수상 2000.11.  중국 심양공장 준공 2000.12.  농심 5개

“매운맛 좀 보실래요?”- 농심 ‘신라면’의 중국시장 진출 사례Contents01. 프롤로그 02. 농심과 신라면농심 소개신라면 소개 03. 중국 시장 환경 분석중국 라면 시장의 특성중국 내 경쟁사 분석04. 농심의 중국 진출 전략농심 신라면의 해외 직접투자 동기해외 입지 선정의 요인들신라면 중국 진출현황농심의 마케팅전략05. 농심의 향후 전략현 전략 SWOT분석실패사례 - 삼양라면농심의 향후전략06. 에필로그맺음말출처01. 프롤로그주제 선