삼화식품의 IMC 전략

핫식스 HOT6IX 마케팅전략 분석< 목차 >Ⅰ. 핫식스 hot6ix 기업 선정배경 및 보고서 목표Ⅱ. 핫식스의 현재 마케팅전략1) SWOT분석강점(Strength)약점(Weakness)기회(Opportunity)위협(Threat)2) STP 전략 분석시장세분화 (Segmentation)타겟팅(Targeting)포지셔닝(Positioning)3) 프로모션 전략Ⅲ. 경쟁사 제품분석1) 동서식품 레드불 2) 동아제약 박카스3) 핫식스의 당면과제Ⅳ. 핫식스 마케팅 전략제안1) 현재 핫식스의 IMC전략 목표2) 주요 타겟에 대한 프로모션의 강화

식품에서 출시한 스틱 원두커피 제품으로써 현재 소비자들에게 많은 사랑을 받고 있다. 카누는 가장 무난하면서도 특유의 산미를 갖춘 콜롬비아산 커피를 사용함으로써 맛이나 향에서 좋은 평가를 받고 있을 뿐만 아니라 본 프로젝트를 진행하며 조사한 결과 온오프라인 팝업스토어, 텀블러 마케팅, 커피클래식 등 IMC 전략에서도 뛰어난 면을 보이고 있었다. 다만 아쉬웠던 점은 현재 카누는 tv광고나 지면광고에서 감성적 소구 기법에만 치우친듯한

IMC전략 목표확인핫식스의 모회사는 ‘롯데칠성’음료이다. 기업의 이념은 ‘고객만족경영’, ‘경쟁우위확보’, ‘인간존중경영’의 세 가지가 있으며 이를 토대로 하여 ‘적극적인 고객만족 마케팅 - 신뢰성 있는 마케팅전략’, ‘유통구조 개혁을 일궈낸 유통문화의 혁신운동 - 독자적이고 한국적인 영업시스템 정착’, ‘소비자 욕구를 충족시킬 수 있는 질 좋은 제품의 개발 - 끊임없는 품질과 제품혁신’이라는 세 가지의 요소를 통하여 성공을

식품의 등장O(Opportunity)1. 사업 다각화2. 용기면 개발 및 생산을 강화3. 제품 고유의 맛을 고집, 고가 유지4. 해외시장에서도 국내제품과 동일한 제품 판매주 소비자들의 입맛 변화원가 상승 →가격경쟁력 저하비싼 가격 →한정된 소비자층W(Weakness) SWOT 분석광고&크리에이티브 전략“컨셉이란 만들어지는 것이 아니라 소비자의 마음 속 어떤 생각을 꺼내 보여지는 무엇이다.”*(프레임만 보여주고 넘어감)이성 3상한습관형성적(doer)커뮤니케이

IMC의 목표는 이런 포지셔닝한 이미지의 강화를 통한 고객과의 관계의 지속적인 유지 및 강화이다. 고객 관계 유지를 통해 고객으로부터 사랑과 신뢰를 받는, 한국을 대표하는 세계적인 종합식품 브랜드가 되는 것이 청정원의 비젼이다. 이러한 비젼을 바탕으로 청정원은 건강한 삶의 제공을 통한 삶의 질 향상이라는 Advanced Life를 브랜드 가치를 추구하고 있다.5)청정원의 커뮤니케이션 도구별 전략(1) TV광고 청정원의 TV광고는 메시지는 매우 재미있으