Zenith_HDTV 레포트
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- 목차
-
Question. 1
Question.2
Question.3
Question.4
Question.5
Question.6
- 본문내용
-
Is HDTV an innovation? What are the relative Advantages and Risks of Adopting HDTV? Will consumers perceive it to an innovation?
HDTV의 경우 TV수신기 만의 변화가 아닌 영상제작, 신호송신 등에서 과거 ColorTV와는
다른 기술을 요하고 이로인해 신제품, 신제도가 도입되기에 Innovation이라 할 수 있음
단순히 혁신은
기술에 국한된
것이 아니라
다양한 측면에서 고려됨
화질, 음질에 민감
하지 않은 소비자
-Innovation이라 생각
하지 않을 것
-가격을 높이기 위한
방법으로만 인지
할 것
화질, 음질에 민감한
소비자
-Innovation으로 받아
들일 것
-컬러티비 보다높은
가격대라도
기존 ProjectionTV
와 비교시, 가격은
비슷, 품질은 높다고
생각할 것
: Zenith는 HDTV가 고객의 NEED를 충족시킬 수 있다고 판단하여, 옆의 그래프와 같이 HDTV의 시장 점유율이 폭발적으로 성장할 것이라 예측
하지만 앞의 Color TV의 케이스에서 알 수 있듯이, 수요의 폭발은 기반시설이 뒷받침 될 때 일어날 수 있다. 소비자가 제품에 대하여 긍정적인 반응을 보였다 할지라도, 주변 인프라가 뒤쳐져서 제대로 된 서비스가 불가능 하다면 폭발적인 성장은 기대하기 힘듦
즉, 소비자의 행동조사는 주변관련 시설이 제대로 갖추어져 있을 때 그 결과가 유효할 것으로 보인다. HDTV Program 제작비용은 Color TV 때 보다 더 크기 때문에 성장에 필요한 기반이 잡히는 기간이 더 길어 질 수 있음
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