[마케팅조사] 대학생의 자판기 제품 구매요인에 따른 구매횟수

구매결정과 소비상황은 집단 상황에 관계한다.② 음료시장의 주소비자음료수 전체시장의 소비자를 분석해 보면, 시장 전체적으로 보았을 때, 음료의 Heavy User는 10대이고, 직업별로 보았을 때는 중고생과 대학생이 주 소비층이다. ③ 구매장소와 구매 기준) 구매장소는 소형 슈퍼가 많아 주요 타겟별 구매장소 및 요인을 요약해 보면 10대의 경우 소형 슈퍼나 가게 이용률

대학생의 커피전문점 이용 실태와 선택 속성에 관한 연구 (성남 지역을 중심으로). 한국식품영양학회지,→ 성남 소재 대학생들을 중심으로 커피전문점을 이용하는 이용 실태를 조사하고, 그 선택 속성을 분석하여 앞으로의 원두커피 문화의 확산에 따른 젊은 계층의 커피전문점 마케팅에 필요한 기초 자료를 제공하고자 한다. 여자는 남자에 비하여 커피전문점 선택 속성 중에서 다양성 요인을 중요하게 생각하였고, 환경 요인도 마찬가지로 여자가 남

마케팅 전략④매장관리⑤생산 8. STP 전략segmentation기준집단 1집단 2직업학생비학생교직원등산객그 외-유동인구 중 학생이 가장 많기 때문에 학생과 비학생으로 분류대학생 집중 세분화집단 1집단 2거주지역학교 근접지역 거주 학생학교 원거리지역 거주 학생통학통로정문이용 학생(도보, 스쿨버스)후문이용 학생학년2,3학년1,4학년주당 학교 방문 횟수주 4,5파주 1,2파-학생 중 해당상권에 근접하는 횟수로 세분화Targeting고객층라

조사 결과에서도 잘 드러난다. IBM IBV의 조사에 따르면 거의 전 산업 영역에서 고가와 저가 시장이 팽창하고 있는 반면, 중간 포지션 제품의 매출은 하락하고 있다. 미국 보드카 시장의 경우 고가인 Ketel One과 저가인 McCormick의 시장 점유율은 점점 상승하는 반면, 중가인 Smirnoff의 점유율은 1%대를 벗어나지 못하고 있다.(4) Mass Customization의 적용 확대앞으로는 두 가지 상반되는 경영방식의 결합형태이다. 즉, 개별적으로 고객화된 제품이나 서비스를 대량

제품 그 자체를 사는 것이 아닌 아름다워지고 싶은 꿈, 경험, 즐거움, 자부심, 인간적인 정 등을 사는 것이다. 커피의 맛이 좋아서 스타벅스를 이용하는 사람도 분명 있을 것이다. 그러나 스타벅스를 이용하는 많은 사람들은 커피 맛보다는 다른 곳에서는 느낄 수 없는「스타벅스만의 문화」가 존재하기 때문에 그 곳을 이용한다. 이것이 우리가 원하는 니즈인데 스타벅스는 마음으로 고객에게 다가왔으며 이러한 마음의 감성마케팅을 통하여 정확히 꿰