리바이스 Levi Straus & Co 브랜드전략

리바이스는 세계 50여개국에서 사업을 벌이고 있으며 전체 수입의 40%이상을 외국에서 벌어들이고 있다. 리바이스의 1998년 기준 매출은 60억달러로 세계 진시장 점유율 1위를 자랑하고 있다. 지역별로는 미주 39억달러, 유럽중동아프리카 17억달러, 아시아태평양 3억 6000만 달러 등이다. 전세계에 3만여개의 판매망을 두고 직원 3만 5000명을 고용하고 있다. 종업원의 40%이상이 해외에서 근무하고 있다. 현재 Levi Strauss & Co. 는 산하에 세 개의 브랜드(Levis, D

브랜드로 IMF라는 시기적 특성을 잘 타고 저가 마케팅 전략에 성공하여 선풍적인 인기를 끌면서 한때 외산 브랜드가 대부분의 청바지 시장을 차지하던 상황에서 국산 브랜드의 점유율을 60%까지 올려놓았던 튼실한 국산 청바지 브랜드이다.그러나 현재 청바지 시장의 판도는 완전히 바뀌어 매출액 기준 청바지 시장점유율 1위 브랜드는 levis 이고 그 밖의 외산 브랜드에 대한 선호도는 높은 반면 국내 브랜드들은 별다른 성장세를 보이고 있지 못하다.

리바이스 ASO, 한국 사무소 등 두 개의 사업부를 운영하고 있습니다. 93년에 설립된 리바이 스트라우스 코리아는 리바이 스트라우스 인터내셔날(LSI)의 자회사로서 리바이스와 Dockers제품의 생산과 판매, 배급을 담당하고 있으며, 81년에 설립된 리바이스 ASO은 리바이스트라우스사의 전세계 공급원으로서 리바이 스트라우스 아메리카(LSA)의 해외 상품 구매를 담당하고 있습니다.Levi Strauss & Co. 는 산하에 세 개의 브랜드(Levis Dockers the slate)를 거느린 의류 생

Levis 글로벌 경영전략에 관한 연구목 차Ⅰ 연구 배경 및 목적1-1 연구 배경1-2 연구 목적Ⅱ 리바이스 기업의 개관1-1 리바이스의 연혁1-2 리바이스 브랜드 특징1-3 리바이스 제품 소개1-4 리바이스 코리아 Ⅲ 마케팅 분석1-1 SWOT 분석1-2 STP 전략1-3 4P 전략Ⅳ 리바이스의 전략1-1 성공요인: 현지화, 광고 마케팅, 이미지 마케팅1-2 실패요인: 의사결정, 상품 이미지Ⅴ 경쟁사 분석1-1 TOMMY HILFIGER1-2 GUESS Ⅵ 연구 결과 및 시사점Ⅶ 참고 문헌- 1 -Ⅰ연구

Levis korea사의 현지화 전략 누구나 하나쯤은 있는 Levis에 대하여 브랜드에 대한 기본적인 조사에서부터 리바이스의 높은 인지도의 배경과 그 인지도가 브랜드 충성도를 유지해 나가는 마케팅 조사를 하였다. Ⅱ. Levis의 소개 청바지(jeans)의 역사 150년의 역사를 지닌 인류 역사상 가장 성공한 의류가 있다면 그것은 ‘청바지’(진Jean)이다. jeans 은 청바지를 일컫는 말, 즉, 청색의 바지 특히 블루진 바지를 일컫는다. 청바지는 1853년 Levi Strauss 에