삼성 테스코의 홈플러스 마케팅커뮤니케이션 전략

- 차 례 -서 론1. UK TESCO PLC 소개 - 2 -2. 삼성-테스코 소개 - 2 -3. 월마트 소개 - 3 -본 론Ⅰ. 테스코의 한국진출 전략 - 4 - 1. 테스코의 한국진출 배경 - 4 -2. 테스코의 진입시기 및 순서 - 5 -3. 테스코의 합작배경 및 내용 - 5 -Ⅱ. 테스코의 경쟁전략 - 7 -1. 테스코의 경쟁전략 - 7 -2. 테스코 마케팅 믹스 프로세스 - 8 -3. 테스코 마케팅전략 - 10 -4. 홈플러스 차별화전략 - 12 -Ⅲ. 월마트의 한국진출 전략 - 13 -1. 월마트의 한국진출 배경 - 13 -2. 월마크의 진

전략: 수퍼센터의형태         “창고형 할인점”을 운영 점포 운영상에 있어서 미숙함 Positioning and Place -불특정 다수의 고객 목표 HomeplusWal-mart*문제점과 해결방안 –wal-mart외곽입지, 창고형 매장, 소비자들의 반감, 기존 유통업체들의 다각적인 저항, 아시아  진출 경험 부족, 국내 물류 정보와 인프라 구축의 미비로 특유의 관리시스템 한계   적극적인 현지화를 통한 지역 마케팅이 필요      차별화 필요  *문제점과 해결방안 –Hom

마케팅 노하우를 가졌음에도 불구하고 한국 소비자들의 특성을 잘 파악하지 못하여 외국계 기업들이 고전을 면치 못하고 있다. 이러한 시장현황을 볼 때 홈플러스의 약진은 눈부시다. 홈플러스는 영국 테스코가 삼성물산과 합작을 통하여 99년 처음으로 국내에 진출한 할인점이다. 홈플러스는 철저한 현지화 전략과 사회봉사 등의 좋은 기업 이미지를 심어 줌으로서 한국 소비자들의 호응을 얻었다. 이렇듯 아시아 시장에서 고전하는 외국할인점 가운

마케팅 원론 : 서비스전략 사례한국 시장에서 성공하기 위한 서비스 전략 제시- 월마트와 삼성테스코 홈플러스-제 출 일 : 2007. 12. 05 (수)1. 월마트와 홈플러스 선정이유2. 월마트는?3. 월마트 한국 실패 요인4. 홈 플러스는?5. 홈 플러스 한국 성공 요인6. 앞으로 외국 기업의 한국 성공전략은?7. 연구의 한계 및 의의1. 월마트와 홈 플러스 선정 이유현재 우리나라에 진출하는 외국 기업들이 이 따라 실패하고 있다. 그 대표적으로 코카콜

- 목 차 -1. 회사 소개(1) TESCO(2) 삼성물산(3) 삼성테스코 홈플러스(4) 삼성테스코 CEO2. 외부 환경 분석(1) 유통시장 분석1) 새로운 소비문화2) 기업형유통 시장의 확대와 과점화(2) 할인점 업계 현황분석1) 할인점 업계의 유형과 그 특성2) 할인점 업계의 매출과 점포수 현황3) 국내 적정 할인점 점포수 분석(3) 경쟁사 분석1) 이마트2) 월마트3. 내부 환경 분석4. SWOT 분석(1) 강점 (Strength)(2) 약점 (Weakness)(3) 기회 (Opportunity)(4) 위협 (Threat)5. 전략도출