참이슬fresh의 고객충성도제고 마케팅전략

고객들이 직접 진로소주에 얽힌 추억을 회상하고 상품을 제공하는 공간을 마련하였는데, 이는 디지털 사진으로 자신의 모습을 찍어 남들에게 보여주는 것에 거부감을 느끼지 않는 2~30대 고객들에게 주로 어필하였다.3. “참이슬” SWOT분석◇ (주)진로와 참이슬을 둘러싼 경영환경을 SWOT분석하고,신규전략수립의 토대로 삼는다.SW1. 높은 기업 인지도(소주하면 ‘진로’)2. 고객의 충성도가 높다3. 강력한 전국적 유통망1. 오래된 브랜드라는 느낌2.

마케팅4) 저원가 전략III. 결론1. ‘처음처럼’ 성공요인1) SWOT Analysis2) Blue Ocean Strategy3) 집중화 전략으로 틈새시장 공략2. 외부 환경의 끊임없는 변화3. 설문조사 실시 및 결과4. 향후 대응전략 제시1) Moving blue ocean2) 글로벌 시장 공략3) 고객의 브랜드 충성도 높이기4) 마케팅 전략 5. 팀 프로젝트를 마치며Ⅰ. 서론1. 소주시장의 현황 기존 소주시장에서 획기적인 변화를 시도한 두산 주류 BG의 처음처럼은 감성적인 브랜드명, 웰빙 트렌드에 상

전략 모색 필요2007 Fall, 마케팅조사론 J 조습관적인 소주 선택으로 진로의 인지도 제일 높음. 다른 기업들의 시장침투 - 고객 욕구에 따른 소주시장의 전체적인 변화- 계속되는 경쟁사들의 순한 소주 출시- 경쟁자의 증가 Blue ocean -> Red ocean 소주시장 브랜드 인지도2007 Fall, 마케팅조사론 J 조소주시장의 환경변화경쟁 상황참이슬과 참이슬 Fresh 사이의 Carnivalization은 최소화 참이슬 Fresh의 확실한 이미지 구축진로의 전체적인 시장점유율 확대

- 목 차 -Ⅰ. 들어가는 말Ⅱ.상황분석1. 국내 소주 업계현황2. 회사현황3. 경쟁현황Ⅲ.마케팅전략1. SWOT 분석1) 강점 (Strength)2) 약점 (Weakness)3) 기회 (Opportunity)4) 위협 (Threat)2. STP 전략1) 시장세분화 (Segmentation)2) 목표시장선정 (Targeting)3) 포지셔닝 (Position)3. 경쟁사의 전략4. 진로의 4P 전략1) 제품전략2) 가격전략3) 유통전략4) 촉진전략5. 참이슬 핵심전략1) 초기 참이슬 2) 수정된 참이슬 (참이슬fresh)3) 신제품 J의 출시Ⅳ. ‘참이슬’ 차별화 전

- 참眞 이슬露 -- 목 차 -Ⅰ. 서 론Ⅱ. 환경분석1. 국내 소주 업계현황2. 회사현황3. 경쟁현황Ⅲ. 마케팅전략1. SWOT 분석1) 강점(Strength)2) 약점(Weakness)3) 기회(Opportunity)4) 위협(Threat)2. STP 전략1) 시장세분화(Segmentation)2) 목표시장선정(Targeting)3) 포지셔닝(Positioning)3. 진로의 4P 전략1) 제품(Product)2) 가격(Price)3) 유통(Place)4) 촉진(Promotion)4. 재무 분석5. 경쟁사의 전략 6. 참이슬 핵심전략1) 초기 참이슬2) 수정된 참이슬(참이슬 Fresh)Ⅳ. 결 론Ⅴ. 부