동원F&B 경쟁전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.08.20 / 2019.12.24
12페이지 / ppt (파워포인트 2003)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,600원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1.Industry & Company Analysis
2.Differentiation Strategy
3.Prevention of Imitation
4.Competitor Analysis
5.Conclusion

본문내용: 앞의 내용을 통해 동원F&B의 참치캔 사업부에서의 경쟁전략을 다음과 같이 요약가능 :
1. 지속적인 광고전략을 통한 브랜드 차별화

광고를 통한 브랜드차별화로 경쟁사의 유사제품 진입 시 제품차별화우위를 상쇄
2. 제품차별화

경쟁사 제품의 모방과 독창적 제품의 출시로

충족되지 않은 고객의 니즈를 파악하고 이를

충족시킴.
광고전략을 통해 브랜드 차별화우위를 유지함과
동시에 충족되지 않은 소비자의 니즈를 파악하고
그에 맞추어 segment별로 제품차별화
수요가 공급을 초과하는 상황
제품의 원가가 높아 생산성의 향상이 필요
잠재적 경쟁자의 진입 욕구를 낮추는 역할
새로운 고기잡이법과 새로운 어장 개척에 주력
생산 지향적 이념 하에서는 제품의 차별화가 어려웠음
기술적으로 우수한 제품을 만들고 시간이 흐름에 따라 이를 지속적으로 개선하는데 주력
제품차별화
라이트 스탠다드를 주력제품으로 DHA, EPA 참치
면실유에서 포도씨유, 올리브유 사용으로 제품고급화
4·50대의 구매를 위해 오메가3, 셀레늄의 함유를 강조

공급이 수요를 초과하고 시장경쟁이 치열한 상황에서 광고와 판매원의 노력을 증대시킴
시식 확대, TV요리시간 활용, 광고에 막대한 예산 투입, 올림픽 지정식품, 유통망 확대
판매자의 니즈에 초점을 두고 생산화된 제품을 현금화 하는데 중점

고객을 중심으로 하여 고객 욕구에 바탕을 둔 고객 중심적 사고의 이념
선택한 표적시장에서 경쟁자에 비해 보다 효과적으로 고객가치를 창출, 전달, 커뮤니케이션을 통해 고객 욕구의 충족에서 이익획득을 생각
표적시장, 고객욕구, 통합적(전사적)마케팅, 수익성의 4가지 측면에 기반
매년 시계열적 추적조사(Tracking survey)를 통한 설문조사 실시
안주와 간식 용도에 대한 고객 니즈 파악 후 가미참치(고추, 야채, 훈제참치)시리즈 출시
광고 컨셉의 변화 : 깨끗함, 1등 브랜드 강조 ==> 건강, 웰빙의 강조
참치 선물셋트의 도입

환경오염, 자원부족, 인구폭발, 기아와 빈곤의 시대에 고객 욕구 충족에 치중한 이념에 대한 반성에서 출발
고객의 만족, 기업이익, 사회전체의 복지를 균형적으로 고려
관련활동
Dolphin Safe 운동에 참여
파우치 포장, 부착형 캔 뚜껑의 사용
푸드뱅크 운동(식품기증), 남극 개발에 지원

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[벤처창업론] 여행 업계 최초 메디컬투어 전문 기업

경쟁은 무의미 하기 때문이다. 자사는 전문성을 기반으로 한 상품의 차별화와 유익한 정보 제공을 통한 웹사이트 접근성 증대로 승부할 것이다. 추정시장점유율전체 국내 메디컬투어 수요의 15%는 자사의 상품 구매할 것으로 예측. F. 판매현황 및 연도별 판매계획2007년 72개2008년 678개2009년 1762개마케팅 전략판매 및 유통i. Goal 1-국내 시장에서 우위 확보: Treatour가 한국 메디컬투어 산업에서 전문성을 바탕으로 한 선두주자로 인식되게 한다. (해외

제품 포트폴리오 모델을 통한 동원F&B 제품 분석 및 전망

동원엔터프라이즈b. (주)동원F&B c. 동원산업(주)d. (주)동원홈푸드e. (주)동영콜드프라자f. (주)이팜g. 동원시스템즈(주)h. (주)동원와인플러스3) 제품군 소개2. 동원F&B의 SWOT 분석1) 강점a. 시장선점효과b. 생산에서 가공까지 nonstop 시스템2) 약점a. cash cow에만 몰린 제품시장b. 서민형 식품으로 자리잡힌 브랜드 이미지 3) 기회a. 웰빙(well being) 선호의 사회 분위기b. 해외시장개척4) 위협a. 대체재의 위협(신규 업체들의 시장 진입으로 인한 경쟁 과

[마케팅전략] 에비앙(Evian) 마케팅전략

전략을 두고 있다.(그림20)←2006 오리진 바틀 멜리따(mellitta)프랑스의 세인트 고뱅 패킹에서 1년여에 걸쳐 디자인한 투명한 유리병에 분홍색 뚜껑으로 된 디자인. 이번 멜리따에는 투명도가 더욱 높은 특수 유리를 사용 만년설의 알프스가 간직하고 있는 순수하고 깨끗한 느낌을 표현했다고 한다.(그림21)← 2007 에비앙 팰리스 바틀 (그림22) 순수함과 알프스 산의 아름다움에 영감을 받아 정교하게 디자인 되었으며, 멋진 만찬에 어울릴법한 고급스러움

도요타(Toyota) 자동차의 글로벌화 전략

경쟁상대로 삼고 성능과 품질은 동등한 수준으로 하되 가격은 한 단계 낮추어 책정하는 전략으로 기존의 고급차 시장을 파고들었다. 기존체제가 막강하여 새로운 브랜드를 출시하여 정착시키기 힘든 자동차 산업에 매우 성공적으로 진입한 사례이다. B. 미국시장 진출전략a) 저가격전략도요타는 미국 시장을 공략할 고급 승용차 브랜드인 렉서스를 만들면서 경쟁자라 할 수 있는 벤츠나 BMW와 동일한 수준의 성능과 품질을 보장하면서 가격은 한 단계

[경제체제론] 중국의 시장경제체제모형

b. 경공업 산업기반 약화 우려 c. 제3국 수출시장에서의 경쟁 심화 3) 주요 산업별 영향 a. 농산물 b. 섬유류 c. 석유화학제품 d. 전자산업 e. 철강산업 f. 자동차 산업 4) 한국의 대응방안 a. 중국의 WTO가입은 단기적으로 긍정적인 효과가 클 전망 b. 장기적으로는 한국 경제에 긍정적인 측면만 있는 것은 아님 c. 장기적으로 일관되고 안정적인 대중진출 전략 수립필요 d. 기업들은 장기적인 안목에서 중국시장에 접근해야 함 4 개혁개방이후 중국의

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인