월드컵 마케팅 -FIFA 공식 후원사 현대자동차

마케팅세계인이 하나 되는 다양한 스포츠 행사에 적극적으로 참여하여 브랜드 가치를 높여가고 있는 현대자동차는 최근, 축구 및 크리켓, 골프 등 후원 스포츠 종목의 다양화를 통해 다양한 지역 및 계층의 스포츠팬과 정서적 교류를 시도하고 있다. 1999년 FIFA(세계축구연맹) 및 UEFA(유럽축구연맹)와 인연을 맺기 시작한 현대자동차는 2002 한•일 월드컵을 시작으로 2006년 독일 월드컵과 유로 2008, 2010년 남아공 월드컵 등 국제축구대회 공식 후원사로 활

마케팅 목표를 설정하고 이에 적합한 스포츠이벤트 선정,그리고 스폰서십과 관련한 후속적인 다양한 홍보 및 판촉활동의 전개 등이 체계적으로 수반되어야 할 것이다.5. 스폰서십과 매복 마케팅1) 스폰서십스포츠에서 스폰서십(Spoonsorship)은 기업 등의 마케터가 이벤트나 팀, 선수 등을 후원하는 것을 말한다. 국내 실업스포츠 처럼 기업들이 특정 종목의 팀을 만들어 후원, 양성하는 것이나 공식 후원사, 광고 등의 형태로 월드컵이나 올림픽 같은 큰

마케팅의 저해요인4. 스포츠마케팅의 실패 사례5. 21세기 한국의 스포츠마케팅 전망- 표 목차 - 연도별 우리나라의 다양한 스포츠 이벤트 스포츠 마케팅의 다양한 정의 스포츠 마케팅의 5Ps 스포츠를 통한 마케팅의 세부영역 월드컵 관련 마케팅 분류 공식파트너와 비공식적인 마케팅 역대 월드컵 입장료 수익 역대 월드컵 방종중계권료 FIFA의 매출 구조 FIFA 월드컵의 공식 후원사들의 후원금

FIFA의 한국 지원2. 월드컵 개최의 파생 효과Ⅵ. 스포츠스폰서십과 기업커뮤니케이션Ⅶ. 스포츠스폰서십과 기업마케팅 사례1. 나이키 2. 아디다스 3. 코카콜라1) 월드컵 공식후원업체로 공식계약 2) KFA/K-리그 공식 후원사 3) 68년간 공식 후원사로서 올림픽대회 지원 4) 미국 메이저리그 월드시리즈 타이틀 스폰서4. 코오롱 5. 삼성그룹 1) 국내 대회 스폰서쉽2) 해외지역 대회 스폰서쉽6. 현대그룹1) 현대와 월드컵 마케팅 전략 2) 현대 자동차의 공

FIFA) 주 관하에 철저히 상업적으로 운영되고 있다. 축구라는 단일 종목으로 이뤄져 집중도가 높고 올림픽 보다 2배 정도 긴 한달여 동안 열리기 때문에 올림픽을 능가하는 마케팅 효과가 있는 것으로 파악되고 있다.이 논고에서는 이같은 국제적 행사의 유치에 따른 기업들의 홍보방향 등을 살펴봄과 동시에 그에 따른 국가적, 기업적 이익들을 산출해 보도록 하겠다.본론국내 기업들의 월드컵 관련 광고 현황1 광고주1)공식후원사①현대자동차는