[국제통상]유기농 시장의 성장 브랜드 올가 홀 푸드 마케팅 전략

유기농 먹거리에 관심을 갖게 된 이유도 있다. 이에 따라 소비자들은 상대적으로 비싼 가격에도 불구, 친환경, 유기농 식품에 믾은 관심을 갖게 되었다. 이런 환경에서 ‘자연주의’,‘첨가물 제로’,‘신선함’등을 강조한 풀무원의 전략은 시기적절하고도 고객들의 욕구를 충족시키기에 충분한 것이었다.- 풀무원 두부의 등장풀무원 두부가 시판되기 전 국내 두부 시장은 매우 영세하였다. 판에서 한 모씩 잘라 팔던 판 두부가 전부였던 시절 브랜드

올가는 그런 웰빙에 걸맞는 홀푸드를 내세우는 기업 중 하나이다. 특히, 올가 홀푸드는 우리나라 식품 대표 기업인 풀무원의 유기농 사업부에서 독립한 회사이다. 올가는 영어로 ‘유기농’이라는 뜻을 가진 Organic의 앞부분을 따서 만든 이름으로서 소비자에게 친환경 식품이라는 이미지를 심어준다. 올가 홀푸드가 여태까지 어떻게 마케팅전략을 사용하여 성공했는지에 대해 알아보도록 하자.1) 기업선정 이유사실 올가를 처음 알게된것은 우리집 앞

마케팅 전략 - 다양한 두부 카테고리1. 한 끼 식사 두부 - ‘가벼운 한끼 두부와 콩즙’식사용 두부 시장은 2007년 100억 원대에서 2008년 200~300억 수준으로 급성장하고 있다. 한국경제 2008년 8월 20일자앞에서 언급한 싱글족, 다이어트족, 아침사양족의 등장과 함께 두부는 이제 더 이상 단순한 반찬이 아닌 식사대용으로 먹을 수 있는 최고의 웰빙 식품으로 탈바꿈하였다.풀무원 마케팅 본부 김현진 두부 PM은 “최근 건강을 위해 아침 대용 웰빙식으로 두

마케팅 전략1.미국 진출 초기상황 분석1) 미국 시장 진입방법2) SWOT분석3) 4P전략4) 미국시장 내 초기진출의 실패원인2.풀무원의 마케팅 전략 1) 현지기업을 활용한 진출 방안 변경2) 4P전략3.미국시장에서의 성공요인Ⅳ. 현재 풀무원의 해외 사업 현황과 향후 방향1. 글로벌 기업의 기반 마련2. 현재 미국 진출 현황3. 타 국가와의 진출 현황 결 론 Ⅰ. 풀무원의 성공요인Ⅱ. 향후 성장 전략 방안1. 유기농 식품계의 아이콘 브랜드2. 유럽시장에서

유기농에 대한 사회적 인식① 유기농의 개념② 유기농 식품의 산업 현황4. 올가 홀푸드 마케팅사례① STP 사례② SWOT 사례③ 4P 사례5. 마케팅전략제안 및 나의의견Ⅰ. 들어가며최근 우리나라 식품업계에는 웰빙이라고 하는 바람이 불고 있다. 과거의 그저 양많고 가격이 적은 물품을 사는 합리적인 소비에서, 비싸지만 고품질의 생산품을 판매하는 업체가 고객에게 더 환대 받고 있는 것이다.이와같은 소비시장의 변화에 따라 앞으로의 기업들의