[마케팅]맥심 `Maxim` 광고분석

마케팅을 하고 있다. 1조1000억원 규모로 추정되는 국내 커피믹스 시장은 그동안 동서식품의 맥심(점유율 78%)과 다국적 기업인 네슬레의 테이스터스 초이스(17%)가 양분해 왔다. 남양유업은 커피믹스에서 부드러운 맛을 내는 성분인 ‘카제인 나트륨’ 대신 무지방 우유로 맛을 내고 있다는 점을 강조하는 마케팅을 구사했다.카제인나트륨은 식품의약품안전청이 식품첨가물로 인정한 재료지만, 남양유업은 광고를 통해 ‘기존 제품=인공첨가물 포함’의

- 목 차 -Ⅰ. 서론1. 전반적인 요약 2. 기업 소개 및 연혁⑴ 동서식품 소개⑵ 동서식품 연혁⑶ 맥심 소개3. 맥심 마케팅 분석⑴ STP⑵ SWOTⅡ. 본론1. 커피 시장 광고 트렌드2. 맥심 CF 분석⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스 CF① 광고내용② 광고분석⑵ 맥심 마음한잔 CF① 광고내용② 광고분석Ⅲ. 결론1. 광고실행 후 결과⑴ 손익 분석⑵ 브랜드파워 분석2. 비평 및 보완점⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스⑵ 맥심 마음한잔3. 인용 자료 출처Ⅰ. 서론1.

maxim 의 손을 들어준 것이다.2. 경쟁의 가열 - maxim 의 위기상황 2-1. maxim 이 당면한 위기맥심은 모카골드의 출시 이후 1990년대 전반기(~1996년) 동안 리치아로마, 그랜디 등 각각 포지셔닝을 달리 하는 서브 브랜드들을 연속 출시하면서 세분시장에 대응하는 전략을 구사하였다. 동시에 각 서브 브랜드의 출시 때마다 광고와 마케팅 지원을 집중하는 전략을 취했다. 그렇지만 이때 지원중인 서브 브랜드의 점유율은 상승했으나 비(非)지원 브랜드에서의 소

마케팅 조사를 통한Taster’s choice의 감성 마케팅 전략목차조사배경 및 조사목적환경분석- 커피믹스시장과 시장점유율테이스터스 초이스 vs. 맥심- 제품비교- 판촉 및 PR- 광고전략- 테이스터스 초이스 SWOT분석설문지 분석- 자료수집절차문제 제기 및 인식마케팅 전략 – 결론부록-SPSS 분석 1. 조사 배경 및 조사 목적1) 조사배경( 동서식품의 인스턴트 커피 “맥심” 인스턴트 커피 브랜드로는 동서식품의 맥심(Maxim)과 맥스웰 하우스(Maxwell Hous

마케팅 등을 통하여 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있으며, 출시 6개월 만에 국내 프리미엄 커피 시장의 60%를 점유, 1년 만에 200억원의 매출을 올렸다. 뿐만 아니라 장기간 인스턴트 커피 시장에서 선두를 지켜오던 (주)동서식품의 브랜드 Maxim을 제치고 프리미엄 커피 시장의 선두주자로 입지를 굳혔다. 기존의 인스턴트 커피믹스 시장에서 ‘맥심’을 상대로 고전을 면치 못하던 ‘테이스터스 초이스’로서는 ‘수프리모’가 브랜드에 새로운 활력