[마케팅관리]싸이월드 마케팅 전략

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목차: 1.기업 소개
- 기업 소개
- 기업 연혁
- 사업분야

2.환경분석
- 내부환경 분석
- 외부환경 분석

3.S/T/P
- Segment
- Tageting
- Positioning

4.전략(5C)
- 협업(Collaboration)
- 컨텐트웨어(Contentware)
- 커미트먼트(Commitment)
- 채널(Channel)
- 커뮤니케이션(Communication)

5.광고전략

6.성과분석
- 2008년 현 실정
- 블로거들의 평가
- 성장률의 변화

7.향후 전략
- BCG 성장-점유모형
- SWOT 전략

8.출처

본문내용: KAIST벤처 동아리인 EC-Club(Electronic Commerce Club)에서 출발
인터넷상에서 ERP시스템 및 커뮤니티프로그램 연구 개발 중 착안하여 기술 개발
KAIST박사과정 5명이 사업 핵심 추진 주체로 출발
-회사명 : SK커뮤니케이션즈
-회사 설립일 : 1999.8.30
-대표 : 이동형
-조직 구성인원 총원 : 1582명 (06년 1070 명에서 11월 엠파스 인수로 512명 증가한 2007년 기준임) -자본금 : 약 216억 2천만원 (순이익 335억 5천만원) (2007년도 실적보고 내용)
1999,08 (주)싸이월드 법인 등록
1999.09 인맥 기반의 커뮤니티 서비스 싸이월드(cyworld.nate.com)오픈
2001.05 커뮤니티 패키지 출시
2001.09 미니홈피 서비스시작
2002.04 미니룸 서비스 시작
2002.07 (주)뮤직시티와 제휴하여 유료 음악 스트리밍 서비스 '뮤직샵'오픈
2003.08 SK Communications 합병
◆ 싸이월드와 검색, 양날개 갖췄다 SK커뮤니케이션즈는 최근 심상치 않은 행보를 보여왔다. 올 3월 온라인교육업체인 이투스와 전문블로그 사이트인 이글루스를 전격 인수한데 이어 지난 8월에는 게임자회사인 'SK아이미디어'를 설립했다. 비록 무산되기는 했으나 올 상반기 미국 야후와 전략적 제휴 협상을 추진하기도 했다. 글로벌 사업은 보다 과감하다. 지난해에는 중국과 일본에 싸이월드 서비스를 오픈한데 이어, 올해 8월에는 대만과 미국 서비스를 각각 오픈하는 등 모두 6개국에 진출했다. 국내시장도 중요하지만 최대강점을 갖고 있는 1인미디어의 글로벌 네트워크를 갖춤으로써 국내외 인터넷 시장에서의 경쟁력을 극대화할 수 있다는 전략에서다. 그러나 SK커뮤니케이션의 힘만으로는 이같은 청사진을 그리는데 한계가 있었다. 무엇보다 '검색' 부문의 약점이 가장 큰 장애물로 작용했다. 최근 '서치플러스'라는 새로운 검색 서비스를 내놨지만, 이용자들의 반응은 도통 시원치 않았다. 자체 검색사업도 생각해봤지만 문제는 '시간'이다. 네이버는 신생 검색서비스업체인 첫눈을 아예 통째로 인수해버렸다. 구글의 경우, 동영상 UCC 서비스업체인 유투스를 16억5000달러에 인수함과 동시에 1억 가입자를 확보한 미 소셜네트워킹 서비스 마이스페이스와의 협력을 강화하는 등 발빠른 움직임을 보이고 있다. 결국 SK커뮤니케이션즈가 총 820억원을 투입해 서둘러 엠파스를 인수라는 결정적 카드를 꺼내든 이유다.

참고문헌: http://blog.naver.com/ybh820518(네이버 블로거 여뱅(ybh820518) 님의 사이트)
http://limwonki.com/(임원기의 인터넷 인사이드)
http://cynews.cyworld.com/(싸이월드 뉴스)
http://cyad1.cyworld.com/(싸이월드 광고)
Tracezone consulting CEO-아준영“국내 포털 사이트의 과거와 현재, 그리고 미래”
http://bloter.net/(IT 뉴스)
http://stock.daum.net/(다음 증권 정보)
SK Communications 2007년도 실적보고
nhn 2007년도 실적보고
Daum Communication 2007년도 실적보고
http://www.msrkorea.co.kr/(한국마케팅 전략연구소)
http://www.seri.org/(삼성 경제 연구소)
http://www.lgeri.com/(엘지 경제 연구원)

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