반얀트리 푸켓 리조트 조사
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- 목차
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1. 싸와디카 - 안녕하세요, 반얀트리입니다.
1) 선정이유
2. 폼 떤니 유 푸껫 카
- 저는 지금 푸껫에 있습니다.
1) SITE 소개
2) 개발배경
3) 개발컨셉
4) 차별성과 가시성 부각
5) 반얀트리 푸껫의 명품 공간
3. 인 디 티 다이 루짝 카
- 만나서 반갑습니다.
1) Brand Communication
2) Target Selection
3) 개발 이후 성과
4. 폽 깐 마이 카 - 다음에 또 만나요.
1) Developer 호권핑
2) Existing Method
5. 참고문헌
- 본문내용
-
1. 싸와디카
리조트의 소비풍조가 사회의 소비풍조를 반영하기도 한다. 그렇다면 현재 리조트의 소비트렌드는 어떻게 나타나고 있을까.
최근의 리조트 트렌드를 살펴보면 첫째, High-end형 리조트가 발달하고 있다. High-end 란 비슷한 기능을 가진 제품군 중에서 기능이 가장 뛰어나거나 가격이 제일 비싼 제품을 나타내는 용어이다. 최근 발달하고 있는 High-end형 리조트는 특화시장의 욕구를 과시가 아닌 내재적 만족을 통해서 충족시켜 주고 있다. 둘째, 프라이버시를 중요시하는 Island형 리조트가 발달하고 있다. 낭만적이며 가장 아름다운 피난처인 Island는 내가 지배하고 나만이 휴식하는 공간이다. 즉, 프라이버시를 중요시하며 나만을 위한 상품을 통해서 감성적인 소비를 이끌고 있는 것이다.
이러한 트렌드를 따라 새롭게 나타나고 있는 것이 리조트의 장소성 변화이다. 사막이나 정글, 불모지 등 과거에는 개발할 수 없거나 가치가 없었던 장소들에 지금은 최고급 시설을 갖춘 리조트가 생겨나고 있는 것이다. 접근이 어려운 곳에 지어진 최고급 High-end 리조트는 고객들에게 Island가 될 수 있는 것이다.
장소성의 변화를 이룬 리조트는 개장 전부터 관심을 갖고 욕구를 불러일으키는 유인력을 가진다. 이러한 유인력과 더불어 고객에게 리조트를 가기 전에는 설렘과 기대감을, 이용할 때에는 만족을 넘어선 감동을 제공하여 고객의 마음속에 자리 잡아야 할 것이다. 이를 위해 고객의 관심이 무엇인지 고민하고, 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 강렬한 테마를 만들기 위해 노력해야한다.
이번 ‘장소성 변혁의 극대화를 이룬 리조트’ 조사 과제에서 우리 조는 ‘반얀 트리 푸껫’을 선정하였다. 선정이유를 간략히 말하면 다음과 같다.
- 참고문헌
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2005 아쿠아 푸껫, 왕영호, 아쿠아, 2005
푸껫 100배 즐기기, AQUQ, 랜덤하우스, 2008
테마가 있는 리조트 개발 및 경영, 진현식, 형설출판사, 2006
라구나 푸껫 http://www.lagunaphuket.com/
반얀트리 http://www.banyantree.com/
반얀트리 갤러리 http://www.banyantreegallery.com/
태국관광청 http://www.visitthailand.or.kr/
매일경제 http://www.mk.co.kr/
경향신문 http://www.khan.co.kr/
포브스 http://www.forbes.com/
모아진 http://www.moazine.com/
월간 CEO http://www.ceobank.co.kr/
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