[국제무역] Coca Cola(코카콜라)를 추격하는 PEPSI(펩시)의 경영전략

펩시콜라(National Pepsi-Cola Corporation)로 바뀌었다. +1931년 내셔널펩시콜라도 파산하여 상표와 자산은 현대펩시콜라의 진정한 설립자라 할 수 있는 찰스 G. 거스에게로 넘어갔다. 새로 펩시콜라를 설립한 거스는 공장을 증설하고 5센트짜리 12온스 병을 발매하여 커다란 성공을 거두었다. +1941년 로프트와 합병하면서 로프트의 이름이 펩시콜라로 바뀌었다. +1950년 코카콜라의 부사장을 역임한 앨프리드 N. 스틸이 최고 경영자가 되었다. 그는 광고와 판촉을

-무역영어 사례 발표-Managerial Decision Making-코카콜라의 의사결정목차1. 코카콜라의 역사2. 코카콜라의 성공 분석3. Robert C. Goizueta 회장4. 의사결정 방법5. 코카콜라의 의사결정6. 결론1. 코카콜라의 역사 -코카콜라의 탄생1) 110년이 넘는 역사의 코카콜라코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아 주 애틀랜타에서 태어났다. 새로운 약이나 음료 만들기를 매우 좋아하던 약제사, 존 S. 펨버튼 박사가 어느 날 맛이 독특하고 향기로운 시럽을

전략을 사용하였다. 이런 프리미엄을 누리고자 했던 브랜드가 바로 리리코스이다. 분명 태평양의 브랜드이지만 브랜드 로고에 선명하게 PARIS를 표기하여 프랑스산 브랜드로 소개하고 있다. 이 역시 역 현지화의 한 사례라고 할 수 있겠다. ◉ 코카콜라(Coca-Cola)코카콜라의 성공은 특유한 맛에서라기보다는 병의 모양과 로고 등에 의한 광고에서 기인되었다 할 수 있다. 코카콜라의 역사를 같이한 코카콜라글자의 스펜서체, 80년 된 코카콜라 콘투어 병, 5

경영으로 세계 1위의 기반을 확고히 한다. 약간은 보수적 성향의 마케팅 성격을 가진 코카콜라이지만 펩시 및 여타 음료회사가 경쟁자로 떠오를 때면, 항상 그에 즉시 대응하는 마케팅 전략을 펼치며 지금까지 업계 1위를 고수하고 있다. 이에 가장 강력한 경쟁자인 펩시콜라와의 광고전략의 차이를 알아보기 위하여 시작하게 되었다. 또한 세계화라는 큰 흐름 속의 현대시대 국제기업들은 치열한 경쟁구도 속에서 살아남기 위해서 세계시장으로 눈을

코카콜라를 마시자오직 그것뿐, 코카콜라 즐거움을 더해주는 코카콜라 코카콜라와 함께 웃어요 코카콜라 그것뿐 난 느껴요, 코카콜라 상쾌한 이 순간 언제나 코카콜라 코카콜라 즐겨요 코크의 마케팅 전략세계 초일류 브랜드로서이미지 구축보틀러 정책비핵심 사업의 정리기타성공전략스포츠 마케팅CEO경영전략핵심역량 - 코카콜라코카콜라 실패전략-뉴코크출시배경 : 펩시첼린지 이후 시장 점유율의 약화 변혁을 가져와야 한다고 판