콜라 마케팅 분석 Cola War – Coke & Pepsi

콜라 등의 개발할 수도 있을 것이다. 그리고 과거 1980년 이후 미국 시장에서 콜라 전쟁 사이에서 7-up과 같은 무 카페인 청량음료가 등장하여 콜라 시장의 점유율을 잠식한 적이 있다. 따라서 Polar사와 합병한 Pepsico는 Cisnero사와 Coca-cola가 가지는 상품믹스에 없는 무 카페인 청량음료를 기존의 것(7-UP)으로 도입하거나 신상품으로 개발하여 경쟁 기업의 Coke과 Hit의 점유율을 잠식할 수도 있을 것이다.(참고: Hit는Golden cup이랑 같은 종류의 음료수로서 오렌지

Cola6.9 6 5.4 4.7 2.9 2.6 2 1.3CoCa ColaCoke ClassicPepsi ColaRC Cola1분기2분기3분기4분기동부20.4 27.4 90 20.4서부30.6 38.6 34.6 31.6북부45.9 46.9 45 43.9U.S Cola Market share 분석Concentrate ProducersConcentrate Producers는 원액인 시럽을 Bottleing에 판매하고 각 브랜드의 마케팅 및 이미지를 관리하는 역할을 맡고 있다. 미국 소프트 드링크 시장에서 코크와 펩시의 C.P의 점유율을 합치면 76%정도 된다. Bottler(현지화 전략) 1① 바틀러 정책이란?코카콜라가 해외에 진출할 때 그 나

콜라회사의 마케팅조사가 단지 맛에만 국한했기 때문 코카콜라에 대한 강한 감정적 관여 간과시험마케팅중복상표전략“소비자중심의 사고가 중요시 되는 오늘날의 마케팅의 흐름에서 고객을 파악하지 못하고 고객을 만족시키지 못하는 기업은 결코 치열한 경쟁 사회에서 뒤쳐질 수 밖에 없는 것이다. ” 코카콜라 실패에 대한 고찰Cola War – Coke & Pepsi Ads.핵심역량 - 펩시펩시의 차별화 전략Slogan :The choice of a new generation 강한 서체를 사용펩시

Coke와 Pepsi의 bottler consolidation과 Anchor bottler 모델이 형성된 배경 분석 (거래비용이론 등을 통해)31980년대 콜라 산업의 경쟁이 심화됨CP concentrate producer(원액제조업체)마케팅 비용 투자 증대Coke-11개, Pepsi-13개의 제품 출시, 용기종류와 사이즈 다양화Bottler와 가격협상에서 우위를 점하기 위해 계약 재협상→ 가격인상Bottler (제품제조업체)높은 가격에 원액 구입경쟁으로 소매가 할인CP의 압박으로 마케팅, 광고, PR비용 공동부담CP의 다양한 제품 출

Coke에 악재가 겹침Coke & Pepsi - 역사전황의 반전Coke가 고전하는 반면 Pepsi는 매우 번영- 새로운 CSD제품 개발-> Sierra Mist(2000), -> Mountain Dew Code Red(2001)- Quaker Oats 인수(2000) ->Gatorade2004년 Pepsi의 북미 시장 점유율 4%증가-코카콜라는 제자리걸음Coke & Pepsi - 역사현재Coca-Cola & Pepsi 2005년 발행된 Federal Nutrition Guideline-탄산음료가 미국인의 비만을 유발하는 주요 원인이라고 분석Diet soda 다시 출시-Coke: Coca-cola Zero(2005)-Pepsi: Pepsi One(2005)-> 다이어트 음료시