[국제마케팅] Rosenbluth International의 국제 마케팅 전략(영문)
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- 목차
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Ⅰ. Introduction
Ⅰ.1.Introduction
Ⅰ.2.Rosenbluth International overview
Ⅱ. Digital Revolution Crisis
Ⅱ.1. Basic Business Model of the Traveling Industry
Ⅱ.2. Digital Revolution Crisis
Ⅱ.3. The impacts of crisis
Ⅲ. Changing the Business Model
Ⅲ.1. Comparing leisure travels and business travels
Ⅲ.2. New Business Model of Rosenbluth International
Ⅲ.3. Innovative Information System
Ⅲ.4. Business Process Reengineering
Ⅳ. Result Evaluation
Ⅳ.1. Increase in Sales
Ⅳ.2. M&A
Ⅳ.3. Background of Success
ⅴ.Conclusion
- 본문내용
-
Ⅰ.2.Rosenbluth International overview
Rosenbluth International is a travel agency founded in 1892 in Philadelphia, U.S.A., and according to the data in the year 2000, it was ranked the 3rd in the world traveling market with the sales of 6 billion dollars. In addition, in the year 1998's Fortune Magazine, it was selected as 29th of the 100 firms with most convenient working conditions.
Besides the facts that have been mentioned about this firm, it has an important history of change which we can learn from. We focused on the changing process of this firm beginning from 1994 to 1999 and tried to analyze it broadly.
First of all, the Business Process Reengineering.
This concept was first used in the Harvard Business Review titled <Reengineering work: Don't automate, Obliterate> written by professor Michael Hammer in 1990. According to this concept, sometimes when a firm faces a crisis, under enormous amount of pressure, it must completely reengineer the Business Model, the Business Process and the strategies in order to respond to this crisis.
The second is the mutual potential of the Web. To a specific industry, the Web can be a critical threat but at the same time, to the innovative firms in the industry, it can be an important tool in gaining a strategic advantage.
Third, the firm constantly works hard to maintain the advantage in the competition. As we learned in class, just like Qualcomm, Rosenbluth used licensing to maintain the advantage in the competition.
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