[마케팅원론] 아이돌 그룹 샤이니(SHINee)의 마케팅전략 분석

마케팅 전략 분석1995년 연예사업을 시작한 SM엔터테인먼트는 H.O.T.와 S.E.S, 신화 등 국내에서 많은 스타를 발굴해냈다. 철저한 시장조사와 캐스팅-트레이닝-프로듀싱으로 이어지는 아이돌 산업을 정립하며 국내에서 큰 성공을 이룬 SM은 곧 이어 해외 시장에도 관심을 두기 시작했다. 1998년부터 H.O.T., S.E.S 등을 일본, 중국, 홍콩에 진출 시켰고 SM은 이를 현재의 한류열풍의 진원지로 보고 있다. H.O.T.는 중국에서 첫 정식음반을 낸 것을 시작으로 3장의 음반

마케팅 4P 전략1) 일본시장 마케팅 4P전략2) 중국시장 마케팅 4P전략3. 일본,중국 현지인과의 인터뷰(1) 일본인과 인터뷰(2) 중국인과 인터뷰(3) 인터뷰 분석4. SM엔터테인먼트 향후전략제안1. SM엔터테인먼트 기업소개(1) SM엔터테인먼트 기업개요1995년 설립된 SM엔터테인먼트는 H.O.T,보아,동방신기,소녀시대,샤이니,슈퍼주니어 등 많은 스타를 배출해 온 한국을 대표하는 엔터테인먼트 & 미디어 그룹이다. SM은 체계적이고 조직화된 캐스팅(오디션),트레

마케팅 공략을 하는 것이 유리해 보일 수 있겠으나 이수만 회장은 중국시장 확보가 우선이라고 생각하여 중국시장 공략에 노력하고 있다. 이러한 이수만의 카리스마적 경영방식은 대다수 한국의 경영방식인 ‘경영자 위주’적 경영방식에 접목시킬 수 있다고 생각한다. 한국의 많은 기업들이 TOP-DOWN 방식의 경영을 하고 있는데 SM의 이수만 회장 역시 이러한 경영방식을 사용하고 있다고 볼 수 있다. 현재 BOTTOM-UP방식의 경영방식도 유행이라고는 하지

마케팅 정략 분석- 2.SM 찬란한 방어전:팬덤 VS 대중성.(9Sep2008):n.pag.Web.Jun2010. .글로벌경영, 국제경영 sm엔터테인먼트의 해외진출전략 . 레포트월드. N.p., 2008.Web.May2010. .SM Entertainment의 글로벌화 전략 - 해외시장 진출. HappyCampus.N.p.,2008.Web.May.2010sm음반산업완성. HappyCampus.N.p.,2002.Web.May2010.Daum 백과사전 - 동방신기. Daum백과

전략을 세워 미국내 많은 비중을 차지하고 있는 Record Store시장으로 단계적으로 진입해야 할것이다.7. Reference1) http://www.smtown.com/(기업소개)2) 한국 콘텐츠 진흥원(환경분석, 4P분석)3) http://dart.fss.or.kr/(재무재표)4) 참고 논문 : 한국대중음악의 해외진출에 관한 연구(SM엔터테인먼트와 가수보아를 중심으로) - 김미희5) 기타스타기획치밀한 계획피눈물나는 훈련이 보아 만들었다http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=106&oid=022&aid=0000057933