[소비자마케팅] 새로운 의류브랜드 런칭 전략

브랜드로부터 자유로울 수는 없을 것으로 예상된다.국내 란제리 시장에서는 이미 1950년대부터 소비자와 함께한 ‘비너스’와 ‘비비안’등이 인지도, 상품 마케팅 면에서 선두 자리를 놓친적이 없다. 국내 여성 체형에 맞는 핏과 사이즈로 착용감을 높였으며 국내 소비자의 취향을 반영한 디자인으로 오랜 시간 사랑을 받아왔다. ‘비너스’와 ‘비비안’은 친근한 이미지에 빅 스타 모델을 기용한 대대적인 광고 전략으로 고급스러우면서 대중적인

브랜드로 성장하게 되었습니다. 또한, 후 스파팰리스, 고객 상담실 등을 개설, 운영하여 소비자들이 가장 만족스럽게 생각하는 고객만족 화장품 회사로 선정되어 국내화장품 업계에 새로운 고객 만족경영의 시대를 이끌었습니다.화장품 사업은줄기세포 컨셉의 오휘, 차별화된 한방 컨셉의 후, 순수 자연발효 기술 및 메디컬 허브의 컨셉과 효능을 담은 숨과 빌리프 등 프레스티지 화장품의 브랜드 컨셉을 더욱 명확히 하여 제품 포트폴리오를 강화

소비자들의 라이프 스타일 변화에 따라서 1997년에 빈폴 스포츠 라인을 런칭하게 됩니다. Bridge Outdoor Sports 컨셉으로 진행되었던 빈폴 스포츠는 단독매장으로 전개하면서 TD스타일을 고수하던 빈폴의 새로운 모습으로 좋은 반응을 이끌었습니다.*BEANPOLEBEANPOLEINTRODUCTION1999년에 출시한 더플코트는 이후 빈폴 대표 아이템으로 자리매김하게 됩니다.*BEANPOLEBEANPOLEINTRODUCTION2000년에는 한국 전통 문창살에서 모티브를 딴 빈폴 체크를 브랜드의 고유

1. 지오다노를 선택하게된 동기1994년 이전에 한국 의류업계는 고가의 진브랜드나 외국브랜드가 유행하고 있었다. IMF이후 한국 소비자들은 저가의 의류상품을 원했고, 저가의 정책을 펼쳤던 지오다노의 전략은 성공했다. 또다른 저가의 브랜드가 출시되었음에도 불구하고 계속해서 한국의류업계에 주가 되고 있는 이유는 마케팅 전략의 힘이라 생각했고, 이에 지오다노를 분석해보도록 하겠다. 2. 지오다노의 소개1994년, 품질(Quality), 서비스(Service), 스

마케팅 전략과 맞아 떨어짐.② 고소득 계층의 브랜드 특히 외국브랜드 선호: 한류의 열풍, 한국 브랜드에 대한 우호도. 또한 캐포츠라는 새로운 느낌의 의류스타일의 강한인상을 남겼다.③ 여가생활 레저스포츠 소비의 증대: 국내만큼 중국 역시 웰빙의 붐이 일어나고 있다. 또한 레저스포츠 전용 의류의 필요성이 급상승하고 있다.④ 캐주얼 브랜드 제품수명주기 하향세: 소비자들의 욕구 다양화 및 출근복의 캐주얼 화, 여가시간의 증대, 휘트니스,