현대자동차 미국시장 마케팅 전략
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- 목차
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기업 선정동기 및 소개
마케팅 환경분석
S W O T
S T P
4 P
향 후 전 략
- 본문내용
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1985. 4月. 미국 현지법인 (HMA) 설립
1986. 1月. 『엑셀, 프레스토』 미국 수출
1998.12月. 상용차 국내 최초 미국 시장 진출
2002. 5月. 수출 전략형 신개념 소형차『클릭』 출시
자동차업계 최초『글로벌 환경 경영』 공식 선포
2005. 2년 연속 100대 브랜드 선정
2006.현대 차 그룹 총 생산량 세계 6위 진입
쏘나타 미국 ‘06년 최우수 패밀리 세단으로 선정
현대 차 그룹 매출 100조 시대 열다.
2007. 미국 누적판매 500만대 돌파 브랜드가치 2년 연속 상승
그랜저 산타페 투싼 ‘오토퍼시픽 소비자 만족도조사’에서 차급별 1위
2008. LA에서 친환경 브랜드<Blue Drive> 발표
프리미엄 스포츠카 제네시스 쿠페 출시
프리미엄 세단 제네시스 탄생
2009. 아반떼 하이브리드 출시
제네시스 북미시장 올해의차 선정
2009 10대 최고 엔진상 수상
미국 슈퍼볼 메인스폰서 참여
美컨슈머리포트(Consumer Report) :
소형차 부문 2년 연속‘올해 최고의 차량(Top Picks)’선정
•中질량협회‘2008 고객 만족도 조사’1위
•美컨슈머리포트(Consumer Report) :
한국 차종 최초로‘2008 100대 상품’선정
•美카북(The Car Book) :
‘2008 최우수 추천 차종(best bet)’선정
•美인터넷 포털사이트 엠에스엔닷컴(MSN.com) :
‘2008 추천 차종’선정
美IntelliChoice.com :
동급‘2009 최고 가치의 차량(Best Overall Values)’선정
•美모터트랜드(Motor Trend) :
“2008올해 최고의 차(Top Pick)’2위 선정
•美워즈오토(Ward’s Auto) :
‘2008 최고의 인테리어 재디자인상(Best Redesign)’수상
•美에너지효율 경제 위원회(ACEEE) :
‘2008 가장 친환경적 차(Greener Choices 2008)’선정
2009 북미 올해의 차(2009 North American Car of the Year)
•캐나다 자동차 기자 협회(AJAC) :
‘2009 캐나다 올해의 차(2009 Canadian Car of the Year)’선정
•美고속도로안전보험협회(IIHS) :
‘2009 최고 안전한 차량(Top Safety Pick)’선정
•美컨슈머리포트(Consumer Report) :
대형 승용차 부문‘2009 최고의 모델’선정
•2008 NHTSA 정면 및 측면 충돌 테스트 평가 별 다섯 획득
가격대비 우수한 품질과 성능
주요 경쟁차종 대비 10~20% 낮은 가격
기존 쏘나타 시리즈의 북미시장 진출 경험
앨리바마, 조지아 생산라인을 통한 현지화
하이브리드카의 개발로 기술력 인정받음
ㆍ최대경쟁업체 BIG3의 침체
ㆍ유가 상승으로 중/소형차 수요 증가
ㆍ미국 정부의 친환경 자동차에 대한 지원 정책
ㆍ주요언론 및 소비자 단체에 의한 높은 평가
ㆍ한미 FTA로 2.5% 관세 철폐
ㆍ미국 소비자의 소비 패턴 변화
ㆍ제2의 경기 부양책 등장 가능성
ㆍ미국 베이비 부머 세대의 은퇴
ㆍ히스페닉 인구의 급격한 증가
ㆍ아시아권 차량의 인지도 상승
ㆍ현지 생산으로 공급 안정 효과
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