마케팅실패사례 -Iriver(아이리버)와 Apple(애플)

Apple 21.3% 2 Digitalway 15.2% 3 IRIVER 14.7% 4 RCA 9.0% 5 RIO 7.6% (자료원: The NPD Group/NPD Techworld)출처- http://www.kotra.or.kr1. (주)레인콤 아이리버MP3 플레이어■제품소개 H140D아이리버 혈통의 하드디스크 MP3 주크박스H 시리즈는 iRiver Easy Navigation 기능을 탑재하여, 저장된 곡이 수천곡이라도 쉽게 원하시는 곡을 가수별, 장르별, 앨범별, 폴더별로 쉽게 찾을 수 있다.USB 2.0을 지원하기에 PC와 H 시리즈간의 전송속도를 최대 480Mbps까지 지원하기에 외장형 하드로 전혀

Apple의 iPod가 2003년 21%에서 2004년 65%(9월까지 누계)로 점유율을 늘리면서, 한국 기업의 입지를 크게 위축시켰다. 현재 1위 기업으로 부상하고 있는Apple의 시장 점유율 변화만 따져도 2004년 한국 기업의 시장 점유율은 20%대로 추락할 것은 자명하다. 우리는 한국의 대표적 MP3P 기업인 레인콤의 아이리버와 세계적으로 1위를 달리고 있는 애플의 IPOD를 분석함으로써 우리의 아이리버가 세계 시장에서 부상하기 위한 전략과 이와 함께 한국 MP3P기업들이 나아

마케팅능력의 부족으로 애플, 소니, 삼성 같은 대기업에게 우위를 내주고 있다. II. IRiver 성공요인‘IRiver’는 국내 시장의 50% 이상을 점유하고 있으며 미국에서도 플래시메모리 타입 MP3Player 시장의 20%를 점유하며 부동의 1위를 지키고 있다.출처:다나와 1. 독특한 디자인IRiver는 국내에서 몇 개의 히트상품을 내놓았다. 그들의 성공에 바탕이 되었던 요인 중에 하나가 IRiver만의 독특한 디자인이라고 할 수 있다. IRiver는 삼각기둥형태의 MP3 Player를 생산

아이리버를 무시할 수 없다. 이러한 아이리버의 해외 진출의 처음과 지금의 성공단계까지에 대해 설명해보면 아래와 같다.(1) 강점(Strength)ⅰ. 기능아이리버의 iMP시리즈는 iMP iRiverShockFree(충격방지강화모드) 시스템으로 충격에 강하다. 또한 iMP는 User Interface를 채택하여 쉽게 메뉴를 찾을 수 있고, 컴퓨터에서 만든 폴더를 255개, 그리고 파일 수를 최대 999곡까지 인식할 수 있다.ⅱ. 디자인아이리버는 초기에 조가비 형상과 회오리 모양 등 역동적인 디

아이리버(iriver)의 미국 시장 진출 실패 사례 목 차 1. 기업 소개 및 연혁2. 미국 시장현황 및 시장분석3. 미국 시장 경쟁업체 분석4. 아이리버의 SWOT 분석5. STP 분석6. 아이리버의 미국 Marketing Mix 전략7. 주요 실패 요인8. 향후 개선방안1. 기업 소개 및 연혁(1) 아이리버 소개아이리버(iriver)는 디지털 컨버젼스의 시대에서 세계적인 브랜드를 창출을 목표로 주식회사 레인콤(reigncom)의 자회사로 설립된 브랜드 회사이다. 레인콤은 1999년