[현대스포츠마케팅] 삼성의 스포츠 마케팅 전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.06.03 / 2019.12.24
11페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ 스포츠 마케팅이란?
ⅰ 스포츠 마케팅 정의
ⅱ 스포츠 마케팅 종류
ⅲ 스포츠 마케팅 효과

Ⅱ 삼성 & 첼시 제휴 배경
ⅰ 삼성의 배경
ⅱ 첼시(Chelsea)구단 현황
ⅲ Win-Win 전략

Ⅲ 삼성 & 첼시 제휴 효과

Ⅳ 환경 분석 (매력도, 경쟁우위, 적합성, SWOT 분석)

Ⅴ 소비자 분석

Ⅵ 경쟁사 분석

Ⅶ STP 전략
ⅰ Segmentation
ⅱ Targeting
ⅲ Positioning

Ⅷ 4P mix
ⅰ Product
ⅱ Price
ⅲ Place
ⅳ Promotion

Ⅸ 첼시후원에 대한 찬반

Ⅹ 시사점 및 결론

본문내용: 삼성 & 첼시 제휴 배경

ㅇ 삼성은 매우 합리적이고 전략적인 의사결정을 하는 기업이다. 애초 삼성은 철저하게 휴 대폰 판매 증진에 초점을 두고 스폰서를 모색했다고 한다. 굴지의 백화점을 가지고 있는 모하메드 알-파이드(전 다이애나 왕세자비의 애인)의 풀햄도 후보에 올랐고, 영국내 유통 망을 고려해 리버풀도 후보에 올랐다. 하지만 풀햄은 2부 리그 강등 위기에 처한 약체팀 이다. 한때 피자헛도 이들을 후원했지만 현재의 성적은 보잘 것 없다. 당연히 스폰의 결 과에 악영향을 끼칠 수 있다. 리버풀은 삼성에서 제안을 받았지만 LG와 손을 잡게 된다. 결국 이 둘 모두 무산 이후, 투자액을 조금 더 올려 첼시에 투자를 결정하게 되었다.

사실 이전까지 첼시는 경제적인 시각에서 구단 이미지가 매우 약했다. 바로 이전 스폰서 가 아랍 에미레이트 항공인 것 봐도 알 수 있었다. 아스날의 O2. 유나이티드의 보다폰, 바이에른 뮌헨의 T-mobile 등처럼 통신사업자와 제휴를 해야 힘이 있는 구단이라 할 수 있었다. 이 때 러시아인 기업가이며 석유재벌로 석유회사 시브네프티 회장이었던 로만 아 브라모비치가 첼시를 인수하며 구단주가 된 이후 첫번째 스폰서 계약. 100주년을 맞는 뜻깊은 해의 스폰서쉽 체결 등 삼성의 첼시 스폰서 계약은 숱한 화제를 남겼었다.

2005. 04. 25 2005.06~ 2010년까지
첼시와 스폰서쉽 체결 향후 5년간 단독으로
‘노키아’, ‘지멘스’ 와 ⇨ ⇦ 추정치 1100억원
경쟁에서 낙찰 이상의 투자

<삼성> <첼시구단>
다소 보수적인 ⇨ ⇦ 삼성을 이용하여
유럽을 겨냥하기 아시아, 중남미
위한 목적 지역의 마케팅 강화
1. 삼성의 배경
ㅇ 보수적인 유럽시장 내 인지도 확대
- 글로벌화 추진과정에서 본격적인 유럽진출을 위하여 스포츠 마케팅 극대화
- 유럽소비자의 신뢰를 위하여 젊은층의 열광하는 축구열기는 최상의 마케팅도구
ㅇ ‘블루(Blues)’ 의 이미지
- 'Premium & Cool'브랜드 이미지와 파란색 유니폼으로 'The Blues'라는 애칭을 갖고 있 는 등 '프리미엄'을 추구하고 있는 삼성휴대폰을 비롯한 삼성 브랜드 이미지와 절묘한 조화
- IMC(Intergrated Marketing Communication)측면에서 전략의 극대화
ㅇ 민간기업의 투자가 국가이미지 제고라는 부수효과 창출
ㅇ런던의 연고지
- 북부의 아스날, 토튼햄 그리고 남부의 웨스트햄, 풀햄 그리고 첼시가 있는 것을 알 수 있음. 유럽뿐만 아니라 세계에서 런던은 첨단제품 그리고 패션의 중심지로 통함
- 첼시는 대체로 상류층에서 좋아하는 것으로 유명

2. 첼시(Chelsea)구단 현황
ㅇ 창단 100주년이 넘는 전통있는 팀

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

스포츠마케팅 성공,실패 사례분석과 스포츠마케팅 개념분석(삼성,코카콜라,현대자동차.나이키,프로스펙스,ASTRA 스포츠마케팅사례)

스포츠마케팅성공,실패 사례분석목차1. 스포츠 마케팅이란?1-1 스포츠 마케팅 목적1-2 스포츠 마케팅 종류1-3 사업분야1-4 스포츠 마케팅 장단점1-5 스포츠 마케팅 필요성2. 스포츠 마케팅 성공사례2-1 코카콜라 스포츠마케팅 성공 사례2-2 삼성그룹 스포츠마케팅 성공 사례첼시와의 후원 배경SWOT 분석삼성의 마케팅 4P전략삼성의 첼시 후원효과삼성 스포츠 마케팅의 시사점2-3 현대자동차와 나이키의 스포츠마케팅 성공 사례3. 스포츠 마케팅 실

스포츠마케팅의 성공사례와 문제점 도출에 의한 활성화방안.

스포츠 스폰서십.1. 스포츠 스폰서십과 광고.2. 스포츠 스폰서십 발전 배경(Origin of sports sponsorship).3. 기업의 스포츠 스폰서십을 통한 기업의 홍보효과. 3. 1 기업의 커뮤니케이션 도구적 측면에서의 효과.3. 2 기업의 마케팅 전략적 관점에서의 스폰서십의 효과제 4절 국내외 대기업의 스포츠 마케팅의 사례와 유형.1. 국내기업의 스포츠 마케팅 성공사례와 유형. 1. 1 삼성전자-첼시 후원.(1) 삼성의 올림픽 파트너 참여와 의의. 1. 2 현대- 현대와 월드

[스포츠 마케팅] 스포츠 마케팅의 사례와 발전방안

스포츠 제품을 제공하는 이유가 조직의 목적을 달성하기 위한 수단에 불과할 수 있다. 또한, 기업이 스포츠 주관단체나 스포츠 이벤트를 스폰서함으로써 기업의 촉진전략의 일환으로 스포츠 마케팅을 수행할 수도 있다.넷째, 창조적 교환활동이다. 스포츠 소비자는 스포츠 관련조직에 관람비나 참가비 등의 명목으로 대가를 지불하고 혜택을 추구한다.2) 새로운 개념첫째, 종래의 마케팅 개념에서는 기업만이 마케팅의 주체가 되었으나 현대적 마케

스포츠마케팅의 형태와 사례

스포츠마케팅의 사례 ;스포츠마케팅의 중요성과 형태 분석■ 목차1. 스포츠마케팅이란?2. 스포츠마케팅의 중요성3. 스포츠마케팅의 목적1) 스포츠 자체에 대한 마케팅2) 스포츠를 통한 마케팅4. 스포츠마케팅의 형태1) 스포츠의 마케팅2) 스포츠를 통한 마케팅5. 스포츠 스폰서십6. 전략적 스포츠 마케팅1) 시장기회 분석2) 표적시장3) 마케팅 믹스 개발4) 마케팅 활동7. 한국 스포츠 마케팅의 사례1) 삼성2) 현대 자동차3) 현대카드참고자료1

[마케팅사례] 스토리텔링마케팅 사례, 감성마케팅 사례, 스포츠마케팅 사례, 구전마케팅, 사례, 네트워크마케팅 사례, 한류마케팅 사례, 아웃백, 참이슬, 비타500 마케팅 사례 분석

스토리텔링마케팅 사례, 감성마케팅 사례, 스포츠마케팅 사례, 구전마케팅, 사례, 네트워크마케팅 사례, 한류마케팅 사례, 아웃백, 참이슬, 비타500 마케팅 사례 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 스토리텔링 마케팅 사례1. 2% 부족할 때의 스토리텔링 사례2. 애니콜의 스토리텔링 사례 3. 인디고의 스토리텔링 사례 4. 빈폴의 스토리텔링 사례 Ⅲ. 감성마케팅 사례1. 스타벅스2. 인디고 3. 디젤청바지 Ⅳ. 스포츠마케팅 사례1. 삼성2. LG 3. 대우4. 현대Ⅴ. 구전마케팅

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인