[기업과경영] LG전자의 마케팅 전략(트롬을 중심으로)

-다국적 기업론 사례발표-과 목 : 다국적기업론교수님 : 제출일 : 2003. 5. 12제출자 : - 목 차 -§. LG 정보통신 소개 Ⅰ. LG전자, 정보통신, LG기공의 사업소개1. LG전자2. LG정보통신 (LG전자 정보통신 사업부)3. LG기공Ⅱ. LG정보통신의 베트남 진출배경1. 국내적 상황2. 입지선정이유3. 국제경영학적 측면에서의 이론적 이유4. LG정보통신의 진출 전략5. LG정보통신의 베트남 진출 현황6. 베트남 시장의 전망§. 이슈별 분

기업 핵심 역량의 변화브랜드 아이덴티티 전략디자인 전개의 과학화 LG전자의 경영이념 및 슬로건LG전자의 슬로건: 세상을 바꾸는 힘-디지털 LG 엘지(LG)의 아이덴티티(Identity) 전략코포레이트 아이덴티티(CI; Corporate Identity)LG CIPD의 목적LG다움의 정의 및 활용방안Key Message 및 Idea 도출 프로세스LG전자의 브랜드전략: 서브 브랜드(Sub Brand)활용전략‘트롬’ 브랜드 전략휘센 브랜드 개요19801985199019952000주요 ManagementTheme과 관련문건생산중심*by

중심 & 기술력 위상 보완메인 : 또 하나의 가족 전파광고로 친근감 제고서브 : 지면광고로 기술력 중심의 기업위상 표현Premium 이미지 & 기술력 강화Premium 이미지를 강조하는 전략 기술력을 직접 소구하는 전략(X-Canvas ; XDR pro, 김장독 ; 저염도 냉장과학,디오스 ; 녹색기술 리니어, 트롬 ; 대표 세탁기)Premium 이미지 & 기술력 병행하우젠 : Premium 이미지를 지속적으로 강화파브, 지펠 : 제품 기능, 기술력 이미지를 강화(파브 ; DNIe 칩, 지펠 ; 독립냉각방

마케팅 사례 외에도 고객 한명 한명의 취향에 맞출 수 있는 각종 디지털 마케팅 도구들을 적극 활용하는 모습을 보여 주면서 LG전자는 향후 디지털 시대의 주역이 되기 위한 디지털 마케팅 행보에 점점 속도를 더해가고 있다. Ⅱ. 디지털시대 기업(디지털기업)의 중요성20세기의 막을 내리는 시점에서 인터넷과 정보기술(IT)을 중심으로 한 거센 디지털 바람으로 전 세계 기업들의 비즈니스 모델과 경영전략 패턴은 급격한 변화를 겪게 되었다. 소비자

기업에 납품을 했던 중소기업에서 이제는 소형가전 전체로 사업 다각화를 모색 중인 쿠쿠홈시스의 성공 노하우와 차별화 전략을 분석해 보고 잘 알려지지 않은 그들의 전략들을 경영을 공부하는 이들과 공유하고자 이 업체를 선정하게 되었다.지금까지 ‘쿠쿠’의 성공비결, 해외 시장 진출, 제품 확대 전략 등에 대한 개괄적인 내용을 알아보았다. Ⅱ. 문화적 마케팅 기업사례1. 해외 시장 공략 해외 시장 공략에 있어서 쿠쿠는 98년 동남아 거점 기